醫院網絡營銷之網站平臺建設的一點看法

         相比傳統廣告發布的越來越嚴格和不菲的廣告支出費用，網絡廣告正在以其低價的優勢被越來越多的醫院所重視。推廣手段也基本無外乎SEM與SEO推廣，但不管是專做SEM還是SEO或者兩者都做，一個好的醫院網站營銷平臺則是必不可少的。對SEM只要你花得起錢，你網站做的再差也會也給你一個不錯的排名。這里暫且不討論.說說SEO吧，為了盡可能以少的投入博得大的回報，SEO幾乎是每個醫院網絡營銷部門的必爭之地，但SEO到底怎么做才有效呢。我也不知道，我想這個問題應該只有參考答案而沒有標準答案，可仁者見仁，智者見智吧。我先說說我的理解吧。

　　關于SEO的言論有很多，諸如“內容為王，外鏈為皇”。關健詞密度 等等因素會影響網站的排名。如是乎網站一上線，部門便忙著安排添加內容，發布外鏈，交換鏈接，更有甚者都會精確算計到每個頁面主關鍵字的密度等等.其實我一直也是做這么做的，但做過幾個案例，無一個獲得較好的效果(其實這樣做有很成功的，只是我運氣不好或者火侯不足)，所以越來越覺得SEO這個西，看似簡單，對付起來還真不容易。相反看到一些網站(如：公立醫院網站,同樣是.com 域名)，看不出他們在內容建設，外鏈接設等方面下了多大的功夫，卻能獲得較好的排名.一種消極的思想立即產生：“SEO或許就是無招勝有招吧”。

　　不得不承認在優化一些醫院網站上(如近期的株洲和睦佳醫院網站有興趣的朋友可試著幫我分析一下原因哦 )每天都忙著更新文章，忙著去發外鏈，交換鏈接等等一些公認的好的做法.但外鏈什么的都好理解，被喻之為王的內容真有那么多值得發布嗎?每天為了完成這必須的一步，不得不去網站上找相關的文章修改再發布，為了某文章的某個關鍵字可以放棄整篇文章的可讀性而反復的重復某個句子某個詞,同一欄目下還經常出現許多觀點一盡相同的文章。雖然我一直不認可這種做法，但我可以肯定很大部分醫院網站編輯人員都在采取這種做法，結果是內容有了，但不是給訪問我們網站的患者參考，而是為了在搜索結果頁中有一個好的排名入口，一旦引進訪問者，就一個勁的彈“商務通”, 就算你想看看”有用”的內容也很難順暢的看完，網絡營銷的決策者謂之周到的人性化服務。

　　據我所經歷的三家醫院的一項統計數據表明，60%以上的轉化詞集中在醫院的品牌名稱上，如醫院的全稱或簡稱等。而每天被我們重復操作的文章編輯上卻貢獻很少，為了提高效率我想這還真不得不引起我們的思考，我想當我們來做這個站的時候，我們是不是可以把整站的內容建設集中到醫院這個本身上來了，重點突出醫院的機構，科室，形象宣傳，動態，公益，公告上來，輔之以個個科室的病種，而病種針集中力量圍繞起因，危害，治療，費用，預防上來寫，如果有可能請本院的專家來對這樣技術性的文章把把關。我相信文不在多，而在精的。可以說這個想法是跟當前主流的做法是相反的。所以這樣做到底可行還是不可行，則不得而之了。

　　網上垃圾內容泛濫，百度想“一家獨大”,做推廣的越來越難做，內容建設了為迎合大家所理解的搜索引擎規則而越來越功利化.寫個東西不容易，要找個好東西也不容易呀。