團購網站遭遇生存大考驗：利潤已薄如刀刃

     “團購網站現在上線地方站，如果不通過一些花哨舉措來博取消費者眼球，就很難能吸引到人氣了。”相比起今年5、6月份，國內團購網站一經推出立即受到追捧的情形，近日，剛推出廣州站團購服務的58團購工作人員向記者大倒苦水，稱團購網站地方站想要弄出點名堂相當不易，而其背后所潛藏的深層次原因就是團購網站的競爭日趨激烈。

　　同時，令一些小本起家團購網站頗感寒意的是，現如今團購網站的門檻正在不斷被提高，特別是繼商務部電子商務中心發布《電子商務信用認證規則》(簡稱《信用認證規則》)，并公布了第一批電子商務信用認證的團購網站和零售類購物網站的名單后，小型團購網站想要繼續生存下去更加不易。

　　信用認證被指成“雞肋”

　　“現在運營一個團購網站，即便是地方站不多，一個月下來，沒有幾萬元是搞不定的，一旦再來搞這搞那認證，小型團購網站是很難支撐下去的。”近日，在《信用認證規則》對外發布后，一位不愿具名的團購網站負責人向記者如是說。

　　按照此次《信用認證規則》，參與認證的網站將被分為五個等級，即從高到低依次是優秀、良好、合格、不良、損失。其中，信用額度是指針對電子商務開展信用評估的一個指標，消費者可通過信用額度的公示，判斷交易風險。

　　期間，在第一批遞交申請認證近300家電子商務網站中，首批僅有29家通過認證，主要以團購網站為主。包括24券、58團購、F團、QQ團、嘀嗒團、飯統網、拉手網、滿座網、美團網等。

　　“滿座網也通過這次認證啦。”面對著自家團購網站能夠被首批通過認證，滿座網媒介公關總監姜琥一臉興奮。不過，對于一些小型團購網站的負責人來說，卻似乎不太愿意參與，“現在團購網站滿大街都是，賺錢真不容易，而且還不知道認證之后的效果會如何?”

　　根據《信用認證規則》規定，網站認證的費用標準是6000元/年，網店(會員)認證的費用標準是450元/年。期間，根據網站的認證年限不同、認證網店(會員)的數量不同，認證網站交納費用的總額會進行調整。

　　“我可以跟你算一筆賬，雖然不少團購網站看上去的團購流水賬數額可以高達數十萬元，但實際上能夠真正沉淀到利潤里面的絕對不多，只有幾個點的利潤，有時甚至抵不上網站運營成本。”上述團購網站負責人表示，在這種情況下，網認證費用無疑又是一個額外的負擔。

　　小型網站空間再遭擠壓

　　事實上，除了薄利之困，如今團購網站的拓展已經變得更加不容易了，特別是想要在短期內聚集人氣的團購網站，更是如此。“消費者的選擇已經慢慢多起來了，不可能每天都定期來關注你新推出的團購業務。”

　　記者注意到，即便是諸如58同城等頗具實力的分類信息網站，想要在地方站開辟團購業務也不得不費盡心思，期間，在11月1日58團購廣州站上線首日，該網站還特地拿出iPad、iTouch等作為抽獎獎品，吸引消費者眼球。

　　除此之外，美團、拉手網等團購網站在廣州站的團購業務也感受到了來自同行的競爭壓力，特別是近段時間以來，各家團購網站都在不停地擴張地方站的版圖，為刺激消費，所上架的團購產品大多都在5折以下。

　　不僅稍具規模的團購網站需要奮力搶市場，對于一些小型團購網站來講，更加寸步難行。如果未能在一些團購導航網站中“排位靠前”，那么，只能在產品價格上博出位，否則就根本無法吸引用戶的眼球，并讓用戶最終達成交易，網站最終也難以維系運營。

　　來自CNZZ的統計數據顯示，有超過50%的訪客來源都是團購導航，遠遠超過直接輸入團購網站的訪客，而這也是當前成百上千家團購網站互相混戰的必然結果。基于此，對于小型團購網站來講，唯一的出路似乎只有深度做好本地的資源優化，才能夠擁有一定的生存空間。