百度：開放商業平臺 構筑營銷共贏

在愈發多樣化和個性化的網民消費需求帶動下，一個更加開放共贏的網絡營銷產業鏈也呼之欲出。日前，當百度高級副總裁沈皓瑜在百度世界網絡營銷分論壇上開宗明義地提出了嶄新的開放商業平臺的理念，立即吸引了整個會場的目光。在分析人士看來，開放商業平臺的本質同樣是基于框計算架構的一種延展，它并非某個單純的產品，而是代表了一種嶄新的思路，那就是以百度更加開放的營銷體系，幫助合作伙伴獲得更好的收益，最終實現共贏。

搜索引擎升級開放平臺

一直以來，作為聯結了用戶、廣告商和服務提供商的搜索引擎，正從單純的信息整理和目錄角色跨越到一個更高的層面，即更注重功能和應用的時代。“也就是說，搜索引擎的作用正在從幫助用戶抵達目的地，轉而變為將應用直接提供給網民。以此為契機，傳統的網絡營銷體系正發生著顛覆性的改變。”國際搜索引擎營銷專家組織主席杰夫·普魯特興奮的認為。

事實上，這種轉變早已顯露端倪。據相關統計，目前已經有超過30%以上的搜索請求是圍繞應用展開。在杰夫·普魯特看來，“百度開放商業平臺無疑敞開了一扇大門，使廣告主、產品銷售商與消費者的訴求更簡單直接地貫通起來。”

打造全方位主動營銷體系

據百度副總裁王湛介紹，過去一年來，百度與營銷相關的產品更新數量達到了137項，為開放商業平臺的隨后推出奠定了堅實的基礎。“基于框計算架構，全新的開放商業平臺實現了用戶應用體驗和廣告商收益的雙重提升。特別值得一提的是，這些全新的營銷產品和平臺不但沒有對百度的整體營收造成影響，而且實現了74%的整體增長。”王湛強調。

不僅如此，為使更多合作伙伴體會到產品創新和開放平臺的魅力，旨在通過開放商業平臺凝聚行業智慧的搜索營銷認證培訓也已經由百度發起。王湛進一步解釋說，“我們希望借助培訓，讓合作伙伴更深入地將自己的需求和百度提供的營銷產品及方法進行融合。”

至此，“與一年前框計算概念提出相比，現在最根本的變化在于，百度此前的很多概念如今都已經變為了現實，并開始給客戶帶來價值和收益。”百度大客戶銷售部總經理李偉表示。

李偉透露，“捷徑借助自身獨特的快速表單形式，建立起用戶和推廣企業之間最快速有效的溝通渠道。與鳳巢、司南、百度統計等產品一樣，捷徑誕生的動因，是希望給合作伙伴提供更大的回報，進而帶動百度營收的快速增長。而令我們高興的是，百度上半年財報的閃亮發布，已經雄辯地證明了這一點。”

營銷產業生態圈雛形初具

與此同時，百度開放商業平臺的角色也開始發生潛移默化的變革，成為一個具有強大包容力的網絡營銷產業生態圈。在去哪兒網創始人莊辰超看來，借助百度司南、百度統計等營銷工具，使以往捉摸不定的網民消費行為變得清晰可辨，使網絡營銷的精準化不再僅僅是紙上談兵。

除此之外，包括歐萊雅、上海通用汽車、中國平安等實力強勁的廣告主也逐漸意識到了百度開放商業平臺的價值所在。 “百度是一座橋梁，貫通南北東西，構成了一個無障礙的網絡營銷體系。”百度高級副總裁沈皓瑜形象地比喻。顯然，以開放的名義，百度嶄新的網絡營銷布局已經無比清晰。