谷歌中國下注展示廣告

在谷歌中國迎來5歲生日之時，受挫中國市場的谷歌近日正積蓄力量卷土重來。谷歌此次祭出的殺手锏瞄準的是年增長近30%的展示廣告行業。但觀察人士表示，谷歌的展示廣告能否取得成功，將取決于谷歌在中國市場的決心和推廣力度。

三大策略

近日，谷歌中國在北京舉行了Google AdSense合作伙伴日活動。Google AdSense大中華區總監王瑩在會上重點介紹了Google在展示廣告方面的創新技術和產品。包括再營銷、瀏覽轉換、廣告洞察等現金廣告技術的推出，都將讓廣告主、發布商能夠找到真正對其產品感興趣的受眾，廣告價值得到最大化。

展示廣告是互聯網廣告未來發展中極為重要的一部分。但對于對于廣告主來說，在大量網站上大規模的投放，并不一定能準確地找到目標受眾，同時，展示廣告的投放、管理和效果衡量都需要花費很多時間和繁瑣的步驟。對于網站發布商而言，如何將廣告位賣給最合適的廣告主，并獲得較高的收益，也面臨著時間成本、溝通成本和管理成本的難題。

王瑩對此表示，Google已經就此提出了簡化、高效和開放三大策略，堅持技術和產品創新，以幫助廣告主和發布商解決目前面臨的挑戰，共同發展展示廣告。

谷歌需給廣告主吃定心丸

業內人士指出，在進入中國五周年之際，展示廣告的推出有助于谷歌打造它的嶄新形象。“從谷歌本身來說，推廣展示廣告正是考驗谷歌收購整合功力的最佳時機。”從2008年到2009年，谷歌接連分別收購了展示廣告行業的翹楚DoubleClick和AdMob、Teracent公司。

有分析指出，谷歌正在整合收購資源，全力出擊展示廣告市場，復制在搜索廣告市場的輝煌成績。谷歌CEO施密特本人也非常看好這一市場的前景，他甚至認為展示廣告可能會成為公司下一個規模達10億美元的業務。

但也有分析指出，谷歌公司對于展示廣告并沒有投入太多的精力，實驗的成分更大一些。去年5月，谷歌展示廣告主管、前DoubleClick首席執行官大衛-羅森布拉特入職不久即已離職。

對于谷歌展示廣告在中國的前景，分析人士指出，歷經之前的風波之后，谷歌首先要做的是給廣告主吃一顆“定心丸”，“這甚至比技術要來的更加重要。技術不是唯一決定勝負的因素。”

而在廣告界，對于谷歌借展示廣告再次引起業界關注一事表示出了謹慎樂觀的態度。一位不愿透露姓名的廣告公司負責人表示，“谷歌做展示廣告，技術肯定沒問題，但在中國也有其它做展示廣告的公司，它們的風險估計會小一些，再等等看吧。”

據CR-Nielsen的數據顯示，上半年，中國互聯網展示廣告的價值估算達到了95.6億元人民幣。而在全球市場，展示廣告因其直觀、精準的特性，2009的市場規模已達170億美元。

谷歌展示廣告在中國市場將實行按點擊計費的收費政策。