影響網(wǎng)頁搜索引擎排名的十三要素

影響網(wǎng)頁搜索引擎排名的十三要素
    過濾：對每個(gè)搜索請求，搜索引擎決定將那些網(wǎng)頁列傳結(jié)果列表中，如果網(wǎng)頁達(dá)到過濾標(biāo)準(zhǔn)，它就會(huì)被放到列表里。

    排名：對每個(gè)搜索請求，搜索引擎根據(jù)相關(guān)程度對搜索結(jié)果排序，決定哪些網(wǎng)頁顯示在列表的頂端，網(wǎng)頁內(nèi)容越好，和搜索請求越匹配，排名越高。

    排名算法是搜索引擎所使用的算術(shù)公示，被用來根據(jù)搜索請求的內(nèi)容給網(wǎng)頁打分，來看那個(gè)網(wǎng)頁是最匹配的。如果你的網(wǎng)頁根據(jù)排名算法的要素得到最高分，那么它就會(huì)在結(jié)果中得到第一。

    但是公式里有什么?你的網(wǎng)頁怎樣對應(yīng)目標(biāo)關(guān)鍵詞才能得到持續(xù)的高分?排名算法是被緊密保護(hù)的，沒有人可以公開發(fā)布一個(gè)排名算法有多少要素權(quán)重。但是我們?nèi)匀豢梢灾酪恍┍容^重要的要素：

    1.關(guān)鍵詞突出程度(Keywordproximity)

    所有的關(guān)鍵詞在一個(gè)網(wǎng)頁上不會(huì)有相等的重要性，在標(biāo)題和文章標(biāo)題的詞比在文章段落中的詞更重要。關(guān)鍵詞也通過他們的位置顯示價(jià)值，例如，出現(xiàn)在文章開始的地方通常比在稍后出現(xiàn)的要重要。

    2.關(guān)鍵字密度(Keyworddensity)

    關(guān)鍵字出現(xiàn)在網(wǎng)頁上所有詞中的百分比，就是關(guān)鍵字密度。搜索引擎通常認(rèn)為有2—7%關(guān)鍵字密度的網(wǎng)頁是很高質(zhì)量的網(wǎng)頁。更高關(guān)鍵字密度的網(wǎng)頁會(huì)被懷疑作弊。

    3.搜索請求意圖

    搜索引擎努力將搜索者意圖與能滿足這些意圖的網(wǎng)頁想匹配。例如，一個(gè)對“噴槍洗碗機(jī)手冊”的搜索請求可能會(huì)返回PDF產(chǎn)品手冊或者一個(gè)有這些手冊鏈接的網(wǎng)頁。搜索引擎總是在尋找新的方式來提高對搜索意圖的識別和滿足，因此你的內(nèi)容越能夠精確地顯示網(wǎng)頁的目的，你就越有優(yōu)勢。

    4.關(guān)鍵詞稀有程度

    當(dāng)搜索請求含有不只一個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候，搜索引擎想要知道哪個(gè)詞對整個(gè)網(wǎng)站是最重要的，因?yàn)檫@樣可以幫助搜索引擎找到最重要的網(wǎng)頁。比如搜索請求“上海的酒店”，其中“的”出現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)頁，因?yàn)樗粫?huì)幫助搜索引擎對搜索請求選擇最好的網(wǎng)頁，因?yàn)榘暗摹钡木W(wǎng)頁和沒有包含“的”的網(wǎng)頁可能都是對搜索請求匹配的網(wǎng)頁。搜索引擎通常會(huì)使用一套公式換算，來得知對搜索請求中最稀少的關(guān)鍵詞在哪個(gè)網(wǎng)頁有最高的密度。

    5.關(guān)鍵詞接近程度

    最好的網(wǎng)頁包含搜索請求中所有的關(guān)鍵詞，而且這些關(guān)鍵詞彼此緊密相連，次序都和搜索請求中是一樣的。因此在搜索“上海的酒店”時(shí)，含有“上海的酒店”的網(wǎng)頁可能是最好的。但是搜索引擎應(yīng)用了更多的評判手段，因?yàn)椤暗摹碧Ｒ娏耍吧虾＞频辍钡木W(wǎng)頁可能和有“上海的酒店”的網(wǎng)頁一樣好，其他沒有包含這種常見詞的搜索請求可能強(qiáng)調(diào)詞的順序，在所有的情況下，讓所有關(guān)鍵詞彼此接近是一件好事，——當(dāng)然比一個(gè)很多分隔的“上海”和“酒店”的網(wǎng)頁要好。

    6.鏈接流行度Linkpopularity：也叫“鏈接廣度”、“鏈接流行度”，是指搜索引擎對指向一個(gè)網(wǎng)頁鏈接的數(shù)量和質(zhì)量的衡量尺度。
鏈接流行度對于網(wǎng)站排名有非常重要的作用。搜索引擎評估網(wǎng)頁的鏈接流行度有四種基本方法:
    (1)鏈接數(shù)量

    (2)鏈接質(zhì)量

    (3)錨定文本

    (4)鏈接相關(guān)性

    搜索引擎認(rèn)為高搜索排名要素的是那些擁有很多高質(zhì)量鏈接的網(wǎng)頁，這些鏈接既來自于很多內(nèi)容相關(guān)的站點(diǎn)，同時(shí)在錨定文本中還含有搜索請求關(guān)鍵詞。

    7.聲望數(shù)據(jù)：搜索引擎會(huì)記憶一些關(guān)于某個(gè)詞的哪些網(wǎng)頁被更多人瀏覽，它會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)頁很重要可能是搜索者所想找尋的，搜索引擎會(huì)對這樣的網(wǎng)頁在排名上給予一些照顧。

    8.域名的年齡。在最近幾年SEO領(lǐng)域的研究中，人們發(fā)現(xiàn)較新的域名排名上升難度比舊的域名更大。目前，這種現(xiàn)象只在Google中發(fā)現(xiàn)。關(guān)于這種現(xiàn)象你可以在Google沙盒效應(yīng)(Sandbox)一文中了解到更詳細(xì)的內(nèi)容。

    9.URL長度和深度：如果動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁帶有2個(gè)以上的參數(shù)會(huì)使搜索蜘蛛躲避這樣的URL以避免進(jìn)入死循環(huán)，所以盡量使URL盡量離根目錄近些。

    10.網(wǎng)頁的新鮮程度。如果你的網(wǎng)頁中很長時(shí)間內(nèi)容沒有變化，其排名可能被降低，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)懷疑內(nèi)容是過時(shí)的。

    11.網(wǎng)頁風(fēng)格：看網(wǎng)頁跟看文章一樣，希望看到清晰的易讀的樣式，分標(biāo)題，段落標(biāo)題等，這方面迎合了瀏覽者同時(shí)也就迎合了搜索引擎。還有就是網(wǎng)頁編碼問題也是很多網(wǎng)站常出現(xiàn)的，確定HTML編碼沒有遺漏，這里大家要知道HTML的標(biāo)準(zhǔn)是盡量正確的顯示，就是說即使有編碼錯(cuò)誤它也盡量將內(nèi)容顯示出來，但這個(gè)時(shí)候搜索引擎卻不會(huì)這樣。

    12.站點(diǎn)的組織形式：包括網(wǎng)站的架構(gòu)，目錄的分布，清晰明了的形式能夠加強(qiáng)網(wǎng)頁的要素。

    13.不要作弊。如果你力圖通過作弊技術(shù)誤導(dǎo)搜索引擎的時(shí)候，你的網(wǎng)頁會(huì)在排名上遭受懲罰，可能導(dǎo)致站點(diǎn)被禁止。

    我們需要了解作弊為了避免我們的站點(diǎn)因?yàn)椴恍⌒倪`反規(guī)則而遭受懲罰，或者能夠在競爭對手的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)這些技倆并檢舉他們。

    鏈接作弊

    1.博客(blog)作弊

    博客(WebLog的簡寫，意思是網(wǎng)絡(luò)日記)是一種在線個(gè)人刊物——一種互聯(lián)網(wǎng)上定期發(fā)表達(dá)專欄。有時(shí)候博客幾乎就像是閱讀某人的私人日記，但是其他的更像是雜志專欄，緊密的圍繞在一個(gè)興趣主題上。很多博客非常受歡迎并且文筆優(yōu)美，而且搜索引擎將其重要性與制作精良的網(wǎng)頁同樣看待，因此從這些博客來的鏈接對于搜索引擎營銷人員來說非常重要。讀者可以訂閱博客以讀到最新發(fā)表的內(nèi)容，并且通常發(fā)表他們自己的評論——這就是出現(xiàn)問題的地方。博客作弊的人通常是發(fā)表不相關(guān)的信息，含有通往一些URL的鏈接，以便使作弊者達(dá)到推動(dòng)搜索排名第目的。現(xiàn)在很多博客作者都不讓讀者發(fā)表評論了。

    2.留言板作弊

    這種作弊方法和博客作弊有些相似。
留言板允許訪客發(fā)布其聯(lián)絡(luò)信息以及對網(wǎng)站的意見。不幸的是，作弊者開始在留言板里發(fā)布他們網(wǎng)站的URL來引起搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者實(shí)際上都是使用程序來自動(dòng)發(fā)布他們的URL，使得他們增加幾千個(gè)鏈接而不需要手工勞動(dòng)。
    3.鏈接工廠

    狡猾的搜索營銷人員建立幾十個(gè)或上百個(gè)站點(diǎn)來被搜索引擎索引，這樣他們就可以為想要推動(dòng)排名第那個(gè)站點(diǎn)加入幾千個(gè)鏈接。

    是指一個(gè)全無有價(jià)值信息的網(wǎng)頁，這個(gè)網(wǎng)頁除了人為羅列的一個(gè)個(gè)指向其他網(wǎng)站的鏈接外，沒有其他內(nèi)容或者極少的內(nèi)容。

    4.隱藏的鏈接

    隱藏鏈接使得你的鏈接可以被蜘蛛程序看到而人看不到，因此可以在高排名第網(wǎng)頁上堆積很多鏈接，指向你想要推動(dòng)排名的其他頁面。

    5.偽造的雙向鏈接

    很多的站點(diǎn)會(huì)鏈接到你的站點(diǎn)，前提是鏈接他們的站點(diǎn)作為回報(bào)，但是有些人會(huì)試圖使用搜索引擎看不到的鏈接來欺騙你。通過那種方式，你以為得到了鏈接，但是搜索引擎并不給你相應(yīng)的認(rèn)可，而使你的“合作伙伴”從你的站點(diǎn)得到了更有價(jià)值的單向鏈接。

    建議：你要確保沒有被人愚弄，并且也沒有被卷入任何愚弄搜索引擎或其他人的項(xiàng)目中。