本章對企業(yè)廣告主搜索引擎品牌的選擇和更換原因進(jìn)行了分析,繼而對搜索營銷廣告主對其他營銷方式的復(fù)用進(jìn)行了比較和分析。
2007~2008年更換過搜索引擎服務(wù)商的廣告主有10.7%,89.3%的廣告主沒有更換過搜索引擎。
在使用搜索引擎營銷服務(wù)的廣告主中,有10.7%更換過搜索引擎,在對其更換原因的調(diào)查中,認(rèn)為推廣效果不理想的占到80.4%;認(rèn)為費(fèi)用過高的占33.3%;有19.6%的廣告主選擇了受到了點(diǎn)擊欺詐;出于對服務(wù)不滿意而更換搜索引擎的占17.6%;認(rèn)為搜索引擎的廣告效果難以判斷占13.7%。
使用了搜索引擎營銷的廣告主對其他營銷方式的選擇中,網(wǎng)絡(luò)和雜志占到了很大的比重,但不同行業(yè)和規(guī)模的廣告主,其行為有較大差別。