搜索引擎用戶行為報告：用戶規(guī)模與結構特征

新浪科技訊 3月5日下午，CNNIC在京發(fā)布搜索引擎用戶行為研究報告和市場廣告主研究報告。以下為《2008年中國搜索引擎用戶行為研究報告》用戶規(guī)模與結構特征：

　　本章對目前中國搜索引擎用戶的整體規(guī)模，構成特征以及用戶的網(wǎng)絡行為特征進行了細致分析。

　　1. 搜索引擎用戶規(guī)模

　　截至2008年底，中國搜索引擎用戶規(guī)模達到2.03億人，與2007年底相比，搜索引擎的用戶增長了5100萬人，年增長率達到33.6%。目前，搜索引擎在全國網(wǎng)民中的使用率為68%，在各種互聯(lián)網(wǎng)應用中位列第四。

　　2. 搜索引擎用戶的性別結構

　　中國搜索引擎用戶中，男性所占比例為56.0%，女性所占比例為44.0%。與2007年相比，女性搜索用戶所占的比例提升了1.0%，搜索引擎用戶的性別結構進一步優(yōu)化，逐步趨近于中國網(wǎng)民總體的性別結構。

　　3. 搜索引擎用戶的年齡結構

　　搜索引擎用戶的年齡分布比全國網(wǎng)民總體的年齡分布更為集中。目前，中國搜索引擎用戶的主體仍是30歲以下的年輕群體，這一用戶群體占搜索引擎用戶的70.1%，超過用戶總體的2/3。其中，18～24歲的用戶群體所占比例高達36.6%。

　　與2007年相比，30歲以上的搜索用戶所占比重增大，這與近年來中國網(wǎng)民中高齡群體所占比例的不斷上升有關，說明搜索引擎用戶的年齡結構逐步趨向成熟。

　　4. 搜索引擎用戶的學歷結構

　　目前搜索引擎用戶總體中，學生用戶占據(jù)31.7%，這與中國網(wǎng)民中學生所占的比例相符。因為學生用戶在學歷分布上具有特殊性，所以本報告將對學生用戶與非學生用戶的學歷分布分別進行分析。在非學生的搜索用戶中，高中學歷群體占比最高，約占30.3%，其次是大專和大學本科學歷，分別占比28.8%和25.1%。

　　近年來，中國網(wǎng)民中，高中及以下學歷的網(wǎng)民所占比重越來越大。受此影響，與2007年搜索引擎非學生用戶的學歷分布相比，2008年高中及以下學歷的用戶所占比例明顯增加，搜索引擎逐漸向低學歷網(wǎng)民滲透。

　　與全國在校網(wǎng)民相比，搜索引擎學生用戶的學歷分布更為集中，主要以在校的中學生和大學生為主體，小學生和研究生所占的比例都較小。