搜索引擎推薦流量下降：“暗社交”帶來沖擊

       新浪科技訊 北京時間5月3日午間消息，美國社交新聞網(wǎng)站BuzzFeed的一項最新研究顯示，過去8個月，發(fā)行商網(wǎng)站來自搜索引擎的流量出現(xiàn)下降。

 

　　從2012年8月至2013年3月，來自谷歌搜索引擎的推薦流量下降了超過30%。谷歌在發(fā)行商網(wǎng)站的推薦流量中占很大一部分。整體來看，來自所有搜索引擎的推薦流量同期下降了20%。推薦流量指通過其他網(wǎng)站上的超鏈接跳轉(zhuǎn)至原始網(wǎng)站而帶來的流量。

 

　　BuzzFeed跟蹤了BuzzFeed網(wǎng)絡(luò)中超過200家發(fā)行商的推薦流量，這些發(fā)行商包括赫芬頓郵報、每日郵報、新聞周刊旗下的DailyBeast、時代、體育畫報、美國周刊和滾石等。這些網(wǎng)站覆蓋了全球超過3億讀者。

 

　　在谷歌、雅虎和必應(yīng)3家主流搜索引擎中，只有雅虎帶來的推薦流量在這一統(tǒng)計期出現(xiàn)上升。不過3月份，雅虎給發(fā)行商網(wǎng)站帶來的推薦流量僅為2100萬次，遠低于谷歌的4800萬次。必應(yīng)的推薦流量同期下降了12%。

 

　　此前已有報道稱，F(xiàn)acebook等社交平臺給BuzzFeed網(wǎng)絡(luò)帶來的推薦流量正在上升，有時這一推薦流量甚至超過搜索引擎。3月份，F(xiàn)acebook給發(fā)行商網(wǎng)站帶來的推薦流量超過谷歌的1.5倍，創(chuàng)下有記錄以來最大差距。與此同時，Twitter和Pinterest等其他社交平臺的用戶數(shù)也在增長，并給發(fā)行商網(wǎng)站帶來更多流量。

 

　　網(wǎng)絡(luò)上的“暗社交”正在發(fā)展，過去12個月給發(fā)行商網(wǎng)站帶來的推薦流量增長了52%。作為對比，來自Facebook、Twitter、Pinterest和Reddit等社交平臺的推薦流量僅增長了25%。“暗社交”指通過移動設(shè)備和應(yīng)用直接產(chǎn)生的流量。那么，“暗社交”是否是導(dǎo)致搜索引擎推薦流量下降的主要原因？

 

　　根據(jù)搜索引擎推薦流量的下降，我們可以得出一些結(jié)論。可以肯定，用戶行為正在改變，而讀者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的方式也在改變。在尋找需要的內(nèi)容時，用戶不再從已知內(nèi)容中進行搜索。在“暗社交”的發(fā)展過程中，Pulse和Flipboard等內(nèi)容聚合社交應(yīng)用將變得越來越重要。

 

　　發(fā)行商行為的變化或許比用戶行為的變化更重要。發(fā)行商是否在搜索引擎優(yōu)化(SEO)方面投入的時間越來越少，并將這些資源投入到社交發(fā)現(xiàn)的過程中？在“SEO為王”的時代，發(fā)行商會對內(nèi)容進行優(yōu)化，使內(nèi)容更易被谷歌檢索。然而目前，社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容分享完全基于人工，因此發(fā)行商需要花更多精力去制作能打動人的、有趣的、易于被關(guān)注的內(nèi)容，吸引用戶分享。這也導(dǎo)致了搜索引擎推薦流量的下降。

 

　　無論是什么因素引起了搜索引擎推薦流量的下降，這一趨勢都不會是一個短暫現(xiàn)象。谷歌仍是互聯(lián)網(wǎng)的王者，但在數(shù)字世界的這一領(lǐng)域，谷歌的統(tǒng)治地位已經(jīng)動搖。