搜索變革：從搜索內(nèi)容到被內(nèi)容搜索

       北京時(shí)間4月29日消息，美國(guó)科技博客ReadWrite今天發(fā)表署名布萊恩·普羅菲特(Brian Proffitt)的文章稱(chēng)，現(xiàn)如今的搜索已不再單單是數(shù)據(jù)的整合，而是各類(lèi)信息融合。在移動(dòng)大行其道的今天，內(nèi)容相關(guān)式搜索將變得越來(lái)越重要。將最有用的信息全部整個(gè)進(jìn)小尺寸屏幕，對(duì)搜索引擎而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

 

以下是文章主要內(nèi)容：

　　搜索世界即將要完全顛覆。作為這個(gè)顛覆性變革的一部分，如今的基于網(wǎng)絡(luò)的搜索反應(yīng)將給具有前瞻性和領(lǐng)域范圍的方式讓道，在你構(gòu)想出問(wèn)題之前，其就已經(jīng)為你提供了答案。

 

　　在許多情況下，并不是你搜索內(nèi)容，而是內(nèi)容搜索你。

 

內(nèi)容相關(guān)式搜索

　　現(xiàn)在，多數(shù)情況下，搜索是這樣運(yùn)作的：在瀏覽器或移動(dòng)應(yīng)用的搜索欄里，輸入一個(gè)單詞或短語(yǔ)，然后搜索引擎就會(huì)反饋回一列其認(rèn)為與查詢內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。

　　

 

　　近些年，搜索有了很大改進(jìn)，其中最主要的一個(gè)改進(jìn)就是將地點(diǎn)納入搜索結(jié)果中。以“巴黎圣母院”(Notre Dame)為例，如果我在我的老家搜索“巴黎圣母院”這個(gè)關(guān)鍵字，搜索引擎反饋給我的結(jié)果很有可能與大學(xué)有關(guān)。如果我在克利夫蘭市(Cleveland，位于美國(guó)俄亥俄州)搜索相關(guān)關(guān)鍵字，那么我所得到的搜索結(jié)果就可能有關(guān)于圣母大學(xué)(Nore Dame College)。如果我身處法國(guó)，那么我所得到的搜索結(jié)果肯定就是關(guān)于巴黎圣母院。

 

　　位置是所謂的“內(nèi)容相關(guān)式搜索”(contextual search)的一部分，而隨著移動(dòng)計(jì)算的興起，內(nèi)容相關(guān)式搜索也變得更加重要。在想得到的搜索結(jié)果中，我們的位置和身份會(huì)讓搜索結(jié)果產(chǎn)生很大變化，而上下文識(shí)別式搜索引擎會(huì)利用這些信息，來(lái)決定向我們反饋哪些搜索結(jié)果。

 

　　移動(dòng)戰(zhàn)略和應(yīng)用開(kāi)發(fā)公司SolsticeMobile的CEO施旺(J Schwan)表示，在內(nèi)容相關(guān)式搜索中，有四個(gè)因素相互作用，即，位置、相關(guān)性、推送及安全性和隱私。

 

　　首先，關(guān)于位置，施旺將其稱(chēng)為地理圍欄。你的位置會(huì)讓搜索結(jié)果出現(xiàn)很大差異。接著式相關(guān)性，其通過(guò)用戶的偏好設(shè)置、其他類(lèi)似搜索結(jié)果及用戶當(dāng)時(shí)所處環(huán)境狀況(如交通、天氣、上班時(shí)間等)來(lái)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行解讀。

 

　　施旺著重強(qiáng)調(diào)了第三個(gè)點(diǎn)，其相對(duì)較新，但卻迅速成為了內(nèi)容相關(guān)式搜索的重要因素：推送。以往，搜索就是等待用戶搜索，然后向其問(wèn)題作出回應(yīng)，現(xiàn)在與之不同的是，數(shù)據(jù)提供商及搜索引擎正在研究如何基于用戶的內(nèi)容想起推送數(shù)據(jù)。谷歌(微博)Google Now現(xiàn)在Android設(shè)備及谷歌Chrome瀏覽器擴(kuò)展程序上進(jìn)行數(shù)據(jù)推送。Chrome瀏覽器擴(kuò)展程序，會(huì)根據(jù)用戶的搜索結(jié)果、位置甚至電子郵件信息來(lái)享用戶提供交通狀況信息或者提供最新的體育動(dòng)態(tài)。

 

　　第四點(diǎn)就是安全性和隱私，所有的一切都要確保用戶的數(shù)據(jù)不會(huì)被泄漏。

 

搜索引擎優(yōu)化

　　內(nèi)容相關(guān)式搜索非常適用于移動(dòng)設(shè)備，因?yàn)橐苿?dòng)用戶都是在走來(lái)走去。但是移動(dòng)形狀系數(shù)(form factor)也讓內(nèi)容相關(guān)式搜索變得更加重要。

 

　　有很多人的家用電腦或許配有27寸大小的顯示器，但是對(duì)智能手機(jī)而言，其顯示屏相對(duì)較小，不可避免的就會(huì)限制我們獲取的信息量。在這種情況下，對(duì)移動(dòng)用戶來(lái)說(shuō)更重要的就是，在顯示頁(yè)面上方顯示出正確的搜索結(jié)果。

 

　　若要把自然界面介入搜索中，如使用蘋(píng)果Siri語(yǔ)音助手等系統(tǒng)進(jìn)行語(yǔ)音搜索，就更是如此。除過(guò)搜索字符串，Siri必須處理自然語(yǔ)言問(wèn)題，并要在一個(gè)小屏幕中，同時(shí)語(yǔ)音回答并顯示出有用的搜索結(jié)果。

 

　　對(duì)搜索引擎優(yōu)化(Search-engine optimization，SEO)而言，這是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。通過(guò)內(nèi)容相關(guān)式搜索，只是將你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)中，這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。在移動(dòng)設(shè)備和位置推送中，只有你將你的結(jié)果推至最上方，搜索引擎優(yōu)化才會(huì)真正起作用。　　

 

　　像谷歌眼鏡Google Glass及傳說(shuō)中的iWatch等可穿戴式設(shè)備，可以對(duì)搜索結(jié)果產(chǎn)生更大影響。我們還不知道這些設(shè)備將采取何種界面，但可以說(shuō)的是，用來(lái)顯示搜索結(jié)果的地方會(huì)更小。

 

　　這就是為何搜索引擎在努力尋找在搜索結(jié)果中提供“知識(shí)”而非網(wǎng)頁(yè)連接的原因之一。谷歌和必應(yīng)現(xiàn)在都加入了“知識(shí)圖譜”功能，試圖借此將與話題相關(guān)信息全部壓縮在一起，可以讓用戶一眼看完。搜索結(jié)果的“知識(shí)化”有益于移動(dòng)搜索，因?yàn)槠淠軌驅(qū)?shù)據(jù)解析成為易于顯示及理解的信息塊，這對(duì)小尺寸屏幕而言十分必要。

 

　　我們或許已經(jīng)看到了這個(gè)趨勢(shì)所帶來(lái)的初期影響。去年秋天，谷歌的搜索流量首次出現(xiàn)下滑，造成流量下滑的原因，無(wú)疑來(lái)自諸如必應(yīng)、雅虎及Yelp等搜索服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，這其中又有多少實(shí)收到了內(nèi)容及知識(shí)推送替代搜索的沖擊?如果說(shuō)，我們所獲得信息具備更高質(zhì)量，或許未來(lái)我們就不會(huì)在進(jìn)行如此多的搜索了。

 

　　通過(guò)內(nèi)容合并及搜索知識(shí)化的研發(fā)，即有用信息替代簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)，搜索的下一次進(jìn)化將得以于新要求和挑戰(zhàn)所帶來(lái)的機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　這是否能夠幫助我們更好地進(jìn)行抉擇?我們可以期待一下。