艾瑞咨詢：2008年搜索引擎年度數(shù)據(jù)發(fā)布

總結(jié)與展望：中國搜索引擎市場在經(jīng)歷07年的翻番飛速發(fā)展后，市場進(jìn)入調(diào)整和成熟期，市場規(guī)模突破50億元，但同比增速下降到73.1%；同時因為奧運會舉辦品牌廣告呈現(xiàn)抬頭之勢，搜索引擎廣告規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重出現(xiàn)反復(fù)。但搜索引擎的媒體價值借08年突發(fā)事件得到升華，吸引了更多新網(wǎng)民使用搜索服務(wù)，積淀更為堅實的用戶基礎(chǔ)。而從運營商發(fā)展看，市場進(jìn)入到百度谷歌雙寡頭壟斷格局，二線運營商呈轉(zhuǎn)型態(tài)勢。艾瑞咨詢展望2009年搜索引擎行業(yè)發(fā)展，認(rèn)為市場將進(jìn)入到改善廣告主結(jié)構(gòu)、提高廣告主對搜索價值認(rèn)知的階段，同時搜索引擎將逐步克服自身商業(yè)模式與用戶體驗之間的矛盾，步入可持續(xù)發(fā)展的軌道。

　　市場規(guī)模：搜索市場規(guī)模激增至50億元，但未能翻番增長

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008－2009年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2008年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)50.2億人民幣（約合7.35億美元），相比2007年的29.0億人民幣年同比僅增長73.1%，相比2007年增速放緩，市場趨于平穩(wěn)。

　　艾瑞咨詢分析以上數(shù)據(jù)認(rèn)為，2008年是中國搜索引擎市場內(nèi)部調(diào)整和摸索實踐的一年，增速有所放緩的阻礙原因在于：

　　第一，中國總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向下行轉(zhuǎn)變，影響中小企業(yè)的營銷需求；
　　第二，奧運會舉辦使得中小企業(yè)業(yè)務(wù)停滯或推遲，影響互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告業(yè)；
　　第三，搜索引擎搜索結(jié)果客觀公正性遭到質(zhì)疑，影響部分行業(yè)參與競價排名熱情；
　　第四，搜索引擎營銷進(jìn)入嘗試期，部分搜索頻道和廣告形式經(jīng)歷了優(yōu)化和調(diào)整。

　　艾瑞咨詢同時預(yù)測2009年搜索引擎市場發(fā)展認(rèn)為，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不甚明朗，部分長尾中小企業(yè)廣告主將減少搜索引擎營銷投入；然而大企業(yè)廣告主將追求性價比和投資回報率更高的營銷方式，會更為看重網(wǎng)絡(luò)營銷以及搜索引擎營銷，因此不會影響到中國搜索引擎市場基本面，艾瑞咨詢對2009年中國搜索引擎市場發(fā)展持較為樂觀的態(tài)度，預(yù)計整體市場還將保持50%的年同比增長率。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)：搜索市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，受奧運影響較小

　　根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，將搜索引擎市場規(guī)模和品牌廣告市場規(guī)模之和定義為網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，則搜索引擎占總體市場規(guī)模的比重在2007年已經(jīng)達(dá)到27.3%，而2008年占比則為27.9%。2008年該占比繼續(xù)上升的原因在于，搜索引擎商業(yè)模式的普適性緩解了不良經(jīng)濟(jì)因素的影響，雖然奧運會的舉辦使得門戶網(wǎng)站的品牌廣告的單價都有所增長，但品牌廣告占比在2008年并未提升。

　　同時，艾瑞咨詢預(yù)計未來四年搜索引擎市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場總規(guī)模的比重，認(rèn)為搜索引擎作為性價比最高和投資回報率最高的營銷模式將會獲得更多廣告主的認(rèn)可，因此從搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重發(fā)展趨勢來看，還將保持繼續(xù)上升態(tài)勢，到2009年該比重將達(dá)到28.5%，而到2010年，這一比重將超過30%，在精準(zhǔn)營銷理念逐步普及后，搜索引擎將發(fā)揮出更大的能量。
 

　　用戶規(guī)模：2008年搜索引擎用戶規(guī)模接近2.5億人，2012年將突破5億人

　　艾瑞咨詢根據(jù)CNNNIC統(tǒng)計的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量并結(jié)合最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在2008年中，中國搜索引擎用戶規(guī)模（定義為半年內(nèi)產(chǎn)生一次搜索請求的用戶數(shù)量，不計入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶數(shù)量）預(yù)計將達(dá)2.46億人，相比2007年的1.71億人年同比增長43.8%，預(yù)計到2009年，中國搜索引擎用戶規(guī)模將突破3億人，而到2012年后，用戶規(guī)模將突破5億人。

　　艾瑞咨詢同時根據(jù)CNNNIC統(tǒng)計的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，截止2008年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)達(dá)3億人，搜索引擎用戶數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的比例已經(jīng)達(dá)82.0%，相對2007年而言，基本持平并保持微幅增長。而未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將保持微幅增長態(tài)勢，這是由于新晉互聯(lián)網(wǎng)初級用戶眾多，而本定義的搜索引擎用戶若產(chǎn)生搜索請求，還需掌握輸入法等技巧，因此用戶覆蓋率增速相對早些年會有所減緩。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)向更偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展，初級用戶數(shù)量還會有所增多，因此搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的覆蓋率將保持穩(wěn)定并略有微幅上升態(tài)勢。但對比中國總?cè)丝谇闆r來看，搜索引擎用戶占總?cè)丝跀?shù)不足15%，而在美國該比例則高于50%，因此中國搜索引擎用戶規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)水平提高和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)普及，還將繼續(xù)保持增長。

 　　競爭現(xiàn)狀：運營商競爭格局進(jìn)入雙寡頭時代，二線運營商轉(zhuǎn)型

　　2008年中國搜索引擎運營商競爭加劇，領(lǐng)先的搜索引擎運營商百度和谷歌中國繼續(xù)擴(kuò)大其市場占有，08年百度、谷歌中國兩家的搜索引擎營收份額之和超90%，基本壟斷搜索引擎市場。

　　百度則依托對長尾中小企業(yè)廣告主數(shù)量拓展，以及面向大企業(yè)廣告主的品牌專區(qū)廣告，占據(jù)了63.5%的市場營收份額，相比07年提升3.1個百分點。而谷歌中國通過完善其代理機(jī)制，吸引了更多東部沿海企業(yè)廣告主，同時發(fā)揮全球化優(yōu)勢，為中國企業(yè)在海外營銷提供協(xié)助，營收占比比07年也有大幅增長6個百分點，市場份額達(dá)27.3%。

　　而二線運營商則紛紛轉(zhuǎn)型以尋找發(fā)展藍(lán)海，中國雅虎借助阿里集團(tuán)的優(yōu)勢，與口碑網(wǎng)合并轉(zhuǎn)型為生活搜索；而中搜則轉(zhuǎn)型為個人門戶，其他二線運營商均依托自身的門戶資源和社區(qū)資源尋求生存空間。

　　未來趨勢：搜索引擎市場發(fā)展將擺脫“人海戰(zhàn)術(shù)”，ARPU提升將成主題

　　艾瑞咨詢綜合預(yù)測2009年搜索引擎市場發(fā)展，認(rèn)為運營商與廣告客戶間的互動以及盈利模式的調(diào)整將成為主旋律。中國搜索引擎市場發(fā)展經(jīng)歷了06-08年的快速上升期，將在2009年之后進(jìn)入到成熟期，其標(biāo)志是產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從原來的拓展廣告主數(shù)量為導(dǎo)向，過渡到以提升用戶ARPU為導(dǎo)向。未來幾年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的負(fù)面因素影響長尾中小企業(yè)經(jīng)營困難，因此拓展廣告主數(shù)量將遭遇挑戰(zhàn)，而運營商為保持穩(wěn)定營收來源，將把工作重心調(diào)整為提高ARPU為主。

　　運營商提升廣告主ARPU的手段當(dāng)前主要表現(xiàn)三個方向，

　　第一個方向是使搜索引擎更好的服務(wù)于大型企業(yè)廣告主，為其提供關(guān)鍵詞營銷、品牌廣告、社區(qū)口碑營銷和公關(guān)維系的整合營銷方案，通過營銷打包服務(wù)提高廣告主ARPU。

　　第二個方向是減少關(guān)鍵詞排名廣告位數(shù)量，使得廣告位相對變得稀缺，以次鼓勵大中廣告主之間的投放競爭，從而在整體上實現(xiàn)營收突破，而面向小型廣告主，則將其廣告更多的展示在搜索廣告聯(lián)盟網(wǎng)站中，以滿足其性價比需要。

　　第三個方向是加大搜索引擎與電子商務(wù)的結(jié)合，使得搜索引擎至于電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物平臺的價值最大化，以此吸引大型電子商務(wù)平臺的超海量關(guān)鍵詞投放。艾瑞咨詢在2008年推出《搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)購物決策影響研究報告》，而在2009年還會對搜索與電子商務(wù)的結(jié)合持續(xù)深入研究。

　　綜上，從搜索引擎市場發(fā)展階段來看，早期是以加大銷售力度拓展廣告主數(shù)量為導(dǎo)向的模式，而2009年之后將進(jìn)入到改善廣告主結(jié)構(gòu)、提高廣告主對搜索價值認(rèn)知的階段，同時搜索引擎將逐步克服自身商業(yè)模式與用戶體驗之間的矛盾，步入可持續(xù)發(fā)展的軌道。