王通：如何制訂網站的SEO策略

 

什么是SEO策略呢？

     幾個SEO技術差不多的人，在對一個網站做SEO的時候，營銷效果確實天壤之別，那是為什么呢？

 

因為他們的SEO策略不同！

SEO技術其實非常的簡單，因為SEO不是去尋找搜索引擎的漏洞，而是根據搜索引擎標準去把網站打造成為符合搜索引擎標準的優秀的網站。

     而搜索引擎的那些基本標準，只要專門花時間學習過SEO的，并且實踐過一段時間的朋友都知道。但是，面對同一個網站，如何給這個網站進行SEO？ 如何把SEO的效果達到最佳？

 

如果來操作呢？ 絕對不是簡單的執行。

 

比如，一個客戶找到一個SEO服務機構，總喜歡這樣說，我給你一個關鍵詞，你把他排到前幾名。

     這個時候，大部分SEO人員可能就會老老實實按照客戶的要求來執行，累的要死，最好排名獲得非常好了，但是并沒有讓客戶高興。為什么呢？因為這個客戶發現，排上去了，并沒有給他帶來太多客戶。

如果我面對這樣的客戶，我問客戶的目的？你的目的是為了簡單的排名，還是為了利用網絡帶來銷售讓自己賺錢？

 

客戶肯定會回答，當然是賺錢了。

 

這時候我就會告訴客戶，如果是為了賺錢，就不要盲目的去追求你目前的這個關鍵詞的排名。因為你選擇的這個關鍵詞，給你帶來客戶是有限的，甚至可能不會給你帶來客戶。要實現通過SEO，把自己的營銷效果最大話，就要這樣系統化的來制定SEO策略。

 

SEO策略包括那幾部分呢？

 

一、          關鍵詞選擇的策略：

1、門戶類網站關鍵詞選擇策略：
   網站每個頁面本身都包含的關鍵詞：網站擁有上百萬甚至上千萬的網頁，每個網頁都包含有對應的關鍵詞，合理的SEO，突出龐大數量的關鍵詞。

   發掘目前互聯網上流行的關鍵詞：看看互聯網上最近什么詞最熱門，這些也是目標關鍵詞。因為很多超級熱門的關鍵詞，每一個詞一天都可以帶來幾萬的流量。

2、商務類網站關鍵詞選擇策略：
   不要簡單的追求網站定位的幾個熱門關鍵詞，核心應該放到以下兩類詞上：
   產品詞
   產品相關的組合詞

   比如酒店機票預訂行業，如果只排機票預訂，酒店預訂，帶不來多少流量，應該考慮的是以下這類詞。
         城市名+酒店（例如：北京 酒店預訂）
         城市名+機票（例如：北京機票預訂）
         城市名+城市名+機票（例如：北京到廣州機票預訂）
         酒店名 預訂

3、企業網站關鍵詞選擇策略
   不要盲目的把自己公司的名稱當作關鍵詞，這些沒有多少人用，并且不用進行SEO，也可以排到前面。企業要根據自己潛在客戶的喜歡，去選擇最適合自己的關鍵詞。這個可以借助相關的工具來挖掘。
  

 

二、          網站結構優化策略：

關鍵詞選擇好了，這時候就會發現，你的網站構架和目前的網頁不能按照SEO的標準將這些關鍵詞很合理的進行分布和表現。這時候你可能就要采取一些網站結構優化策略。

比如門戶類網站如果要搞熱門關鍵詞的排名，就是為這些熱門關鍵詞重新制作專題頁面。比如酒店機票預訂的網站，基本上都是查詢式的，幾乎沒有表現組合詞的頁面。所以也要根據這個據現象制定一個網站結構的優化策略。

另外的結構優化中，還會設計到網站的超鏈接結構等方面的基礎SEO策略。那么一個網站要想優化好，就需要是基礎網站結構優化策略加創造型的結構策略。

如果是創造型的增加欄目，肯定不能讓搜索引擎認為是單純的為SEO做的，應該可以和其他營銷策略進行結合。比如聯盟策略、人性化優化策略等。

比如，2005年我們為IT世界服務的話，他們的內容聯盟這策略就是一種和SEO結合的結構優化策略。這種創造型的SEO策略，通過合作網站的配合推廣，為他們帶來了巨大的流量。因為你可能搜索某一條新聞或者某個關鍵詞，排在前幾頁的都是它和它的合作網站的。

    要做好這一點，必須能夠站到網站運營的角度來考慮SEO。

三、          SEO的執行策略：

SEO的執行策略，也需要根據網站的技術團隊和營銷團隊的實際情況來制訂，這時候就需要站到項目管理的角度來規劃。然后制定出一個合理的計劃，然后長期的去執行下去。

做SEO，不能只是為了排名而SE
應站網站策劃、網站運營、網絡營銷的角度去做SEO

 

首發：網絡營銷策劃網