使用Google Analytics對度量進行深度細分

什么是細分?細分是網(wǎng)站分析的基本方法之一，簡單的說就是維度和度量的組合。那么什么是維度，什么又是度量呢?在google analytics中，維度和度量是構(gòu)成報告的兩個最基本的元素。可以這樣說，在每個報告中都至少包含有一對維度和度量的組合。下面我們將詳細介紹維度，度量和細分這幾個概念。

　　

 

　　什么是度量

　　度量是用來記錄訪問者行為的數(shù)字，分為基本度量和復(fù)合度量。在google analytics中，我們最常見的度量包括，訪問次數(shù)，綜合瀏覽量，訪問深度，跳出率，平均網(wǎng)站停留時間和新訪次占比。在這些度量中，訪問次數(shù)，綜合瀏覽量屬于基本度量，基本度量是對訪問者某種行為的簡單記錄和累加。例如，訪問者在網(wǎng)站中每瀏覽一個新的頁面，綜合瀏覽量就會增加一次。訪問深度，跳出率，平均網(wǎng)站停留時間和新訪次占比屬于復(fù)合度量，復(fù)合度量比基本度量要復(fù)雜些，通常經(jīng)過度量之間簡單的計算獲得。表達的意義也比基本度量豐富一些。例如，訪問深度通過訪問次數(shù)與綜合瀏覽量相除獲得，跳出率通過跳出訪次于訪問次數(shù)兩個度量相除獲得。這兩個復(fù)合度量都可以用來衡量訪問次數(shù)的質(zhì)量。

　　google analytics為我們提供了很多這樣的度量，分別用來記錄訪問者各個不同的行為。這些度量按照不同的類別顯示在報告中。除了這些默認的度量外，我們還可以按自己的分析需求創(chuàng)建一些自定義度量。例如，當(dāng)我們需要記錄訪問者點擊網(wǎng)頁上某個按鈕的行為時，就可以創(chuàng)建一個自定義度量，取名叫做”按鈕點擊次數(shù)”。

　　PS：記錄自定義度量需要進行單獨的代碼設(shè)置，具體的訪問請參加虛擬頁面和虛擬頁面的設(shè)置方法。

　　什么是維度

　　維度是分析訪問者行為的角度。和度量不一樣，維度本身一般沒有意義，只有當(dāng)維度與度量在一起時才有意義。在google analytics中，我們常見的維度類別包括，訪問者維度，時間維度，流量來源維度，地理維度，內(nèi)容維度和系統(tǒng)維度。并且，在每個維度類別下還包括更多子類別維度。例如，訪問者維度包括新訪用戶，回訪用戶。時間維度包括年，月，日，小時。流量來源維度包括搜索引擎，推介網(wǎng)站。地理維度包括國家，地區(qū)，語言。內(nèi)容維度包括頁面內(nèi)容，頁面屬性。系統(tǒng)維度包括瀏覽器類型，操作系統(tǒng)類型，接入方式，屏幕分辨率。等等。

　　Google analytics為我們提供了很多的維度，和度量一樣，我們也可以按自己的需求創(chuàng)建一些自定義度量或是組合度量。例如，我們可以創(chuàng)建訪問者的性別維度，男訪問者或女訪問者。一天中的時間維度，工作時間，休息時間。內(nèi)容的組合維度，新產(chǎn)品類內(nèi)容頁和促銷類內(nèi)容頁。或者將不同的維度組合在一起創(chuàng)建組合維度，例如，品牌關(guān)鍵詞維度。

　　PS:創(chuàng)建自定義維度需要用到自定義變量，高級群體和過濾器等功能。

　　什么是細分

　　細分是度量和維度的組合。同一個度量在不同的維度下會顯示出不同的屬性。使用維度對度量中的數(shù)據(jù)進行層層分解就是細分。例如:網(wǎng)站的訪問次數(shù)是1000，當(dāng)這個度量與訪問者維度組合時，會顯示出新訪用戶是600，回訪用戶是400。這就是一次簡單的細分。下面我們將舉個深度細分的例子，同時也來show一下google analytics的細分功能有多么的強大。

　　深度細分

 

　　深度細分也叫數(shù)據(jù)下鉆，是同時使用多個維度對一個或多個度量進行細分。(貌似下鉆這個詞聽起來更給力一些。) 在Google analytics的大部分報告中都支持同時使用3-4個維度對度量進行細分。這里我們同時使用6個維度對度量進行細分，并最終尋找到需要的數(shù)據(jù)。

　　鄭重聲明:這個例子中將不會使用任何google analytics的高級功能，如:高級群體，自定義報告等等。只依靠報告中的的默認功能來完成6個維度的細分。

　　深度細分的例子：

　　某日，你的老板說:”我想知道2010年3月10日北京地區(qū)使用Safari瀏覽器在google搜索”藍鯨”關(guān)鍵詞并點擊了自然排名結(jié)果訪問網(wǎng)站的次數(shù)。”

　　聽完這個需求后你可能感覺點暈，好多的條件混在一起，這個數(shù)據(jù)要如何獲得呢?別急，分析一下就清楚了。在這句話中其實包含了6個維度和一個度量。6個維度分別是:

　　1時間維度：2010年3月10日

　　2地理維度: 北京地區(qū)

　　3瀏覽器維度: Safari瀏覽器

　　4流量來源維度: google

　　5流量屬性維度: 自然排名結(jié)果

　　6關(guān)鍵詞維度: ”藍鯨”

　　一個度量是網(wǎng)站的訪問次數(shù)度量。

　　同時使用這6個維度對訪問次數(shù)度量進行細分需要多久才能獲得數(shù)據(jù)呢?保守的說，加上你之前分析和思考的時間在內(nèi)，5分鐘以內(nèi)就可以完成細分并獲得數(shù)據(jù)。如果你的網(wǎng)速不是很慢的話。：)

　　下面詳細的介紹下每一步的細分過程和所用到的報告及功能。

　　1選擇時間維度2010年3月10日

　　2在流量來源報告中選擇搜索引擎子報告

　　3在搜索引擎報告中選擇google

　　4在google的子報告中選擇非付費關(guān)鍵詞

　　5在google的子報告中選擇關(guān)鍵詞”藍鯨”

　　6在報告第一維度中選擇地區(qū)

　　7在報告的第二維度中選擇瀏覽器

　　8使用報告級過濾器過濾出”Beijing”” Safari”

　　OK通過上面的8個步驟我們就完成了6個維度的細分，并獲得了需要的數(shù)據(jù)。下面是細分后的報告截圖。

　　

 

　　這時候，你可以把報告發(fā)給老板，不過如何你想要做的更完美一下，還可以對數(shù)據(jù)進行一下環(huán)比。這個操作很簡單，我想大家也一定都知道了。 ：)

　　自定義細分維度

　　如何你覺得前面的操作太復(fù)雜，需要思考的太多，時間太久的話。還有一種更快速更高效的方法，可以讓你隨心所欲的對任何度量進行6個維度的深度細分。這就是自定義報告。記得之前有朋友也問過我自定義報告的用途，深度細分也許就是它的最大用途了。在自定義報告中，你可以對度量和維度進行隨意組合，不用再考慮先選擇哪個報告，再選擇哪個維度，等等這些問題。

　　

 

　　使用自定義報告對度量進行深度細分需要多久才能獲得數(shù)據(jù)呢?保守的說，2分鐘。如果你的網(wǎng)速不是很慢的話。：)

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