有關(guān)谷歌產(chǎn)品的各種看法及針對性的搜索營銷建議

        最近我剛參加完2010年芝加哥SES的會議。此次會議我有幸參與了許多有趣的研究，其中我最期待的就是由谷歌高級工程師和技術(shù)主管梅爾-奧耶 (Maile Ohye)主持的一次談話。在這里，我想與大家分享一些關(guān)鍵的、“值得注意”的討論點，也許可以幫助你更好地了解谷歌是如何運作的，以及他們對提高搜索營 銷效果的看法。

　　谷歌即時及其影響毫不奇怪，由于近期推出的谷歌即時產(chǎn)品，梅爾被問到，這一產(chǎn)品是否會對搜索排名產(chǎn)生重大影響。梅爾表示，基于谷歌現(xiàn)在的和來自其它社區(qū)的數(shù)據(jù)，無論是有機(jī)搜索，還是付費搜索都不會和之前的典型搜索結(jié)果有大的變化。

　　她認(rèn)為，受谷歌即時產(chǎn)品影響最大的就是用戶，尤其是搜索的速度會更加快——以前進(jìn)行一次搜索的時間，現(xiàn)在可以進(jìn)行五至七次搜索。梅爾推測，隨著搜索者越來越多地體驗搜索即時搜索，他們可能會變得更加精明;也因此，我們也可能無法看到用戶行為和搜索效果的即時變化。

　　最后，梅爾還否認(rèn)了之前所說的有關(guān)算法/排名變化的猜測。她表示，網(wǎng)站將會按之前的同樣方式進(jìn)行排名。事實上，谷歌即時搜索的預(yù)測功能以另一種 方式的存在已經(jīng)出現(xiàn)了一段時間，即自動檢索。谷歌索引和客戶的內(nèi)容在會議上，大家還提出了另外一個問題，即谷歌真正會檢索多少網(wǎng)頁。隨后大家對此進(jìn)行了討 論。

　　梅爾表示，就像任何一家商業(yè)公司一樣，谷歌擁有的資源有限，因此有些事情必須優(yōu)先考慮。出于這個原因，谷歌只會抓取一部分網(wǎng)頁(雖然最流行的部分)，然后從其中挑選一部分進(jìn)行分類和索引，之后最終也只有一部分會出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁面中。

　　鑒于這一現(xiàn)實，梅爾建議網(wǎng)站管理員也在自己網(wǎng)站上對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先考慮。她建議，我們需要常常使用“禁用”或“不跟進(jìn)”的標(biāo)簽，讓谷歌知道自己網(wǎng) 站上的哪些網(wǎng)頁對索引和搜索更重要。例如，購物車或者潛力無窮的日歷都是可以的，當(dāng)然，隱私政策或其它與產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)的操作性內(nèi)容也是可以的。

　　梅爾強(qiáng)調(diào)，越大并不是就越好。事實上她建議，要讓可以索引的內(nèi)容緊湊，并重點突出。她建議，你應(yīng)該先想想用戶可能會對哪些內(nèi)容最感興趣，然后開 發(fā)這些內(nèi)容，讓這些內(nèi)容可以優(yōu)先被檢索。要讓內(nèi)容與搜索相對應(yīng)。為網(wǎng)站的訪客設(shè)計一個角色模型，并針對這一角色開發(fā)內(nèi)容。入站鏈接，并與權(quán)威競爭鏈接始終 是一個令人感興趣的話題，因為這對谷歌算法意味著太多。會議中，有人要求梅爾談?wù)劊粋€網(wǎng)站最初該如何做才能提高其鏈接的流行度，以及一個新創(chuàng)建的網(wǎng)站是 否有機(jī)會與現(xiàn)有的、權(quán)威的信息來源競爭。

　　梅爾表示，如果你提供的是一些具有高附加值、與競爭對手不同的產(chǎn)品或服務(wù)，而且/或者用戶無法在其它地方獲得，那么你就有機(jī)會參與競爭，就算是 像亞馬遜這樣的巨頭也是可以挑戰(zhàn)的。她也承認(rèn)，正在創(chuàng)建的網(wǎng)站也有一定的優(yōu)勢，它們可以不用太在意要在哪個年齡段的用戶中占主導(dǎo)地位，而是有更多的時間去 建立鏈接關(guān)系，并且開發(fā)出更高的信任度。

　　對于那些剛剛開始鏈接建設(shè)的網(wǎng)站，梅爾建議它們“優(yōu)化其用戶”。嘗試找到一些對用戶有意義的合作伙伴，例如你的網(wǎng)站是否對合作網(wǎng)站有價值?合作網(wǎng)站上的內(nèi)容是否可以將流量轉(zhuǎn)至你的網(wǎng)站?

　　谷歌電視對于谷歌最近推出的谷歌電視，大會也進(jìn)行了簡短的討論。梅爾說，人們在電視上進(jìn)行網(wǎng)上沖浪的體驗與在桌面上網(wǎng)的體驗有所不同，因此，你需要確保你的網(wǎng)站對此進(jìn)行過優(yōu)化。例如“leanback”就是一種。

　　谷歌網(wǎng)站管理員工具梅爾現(xiàn)在負(fù)責(zé)網(wǎng)站管理員工具團(tuán)隊，其目的是通過網(wǎng)站檢索、索引和排名來支持網(wǎng)站管理員的工作。通過谷歌網(wǎng)站管理員工具的現(xiàn)場 演示，她提供了一些建議，例如，網(wǎng)站擁有者如何利用網(wǎng)站管理員工具來獲得一些意見，以便優(yōu)化其搜索活動和網(wǎng)站內(nèi)容。(這里我們先假設(shè)你們都已經(jīng)創(chuàng)建了一個 谷歌網(wǎng)站管理員帳戶，并進(jìn)行了驗證——但如果你沒有，那就趕緊創(chuàng)建一個賬戶。)

　　梅爾建議，用戶首先要注冊電子郵件自動警報服務(wù)，這樣如果網(wǎng)站有任何問題，你都可以收到電子郵件的通知。

　　梅爾還建議，通過谷歌工具所提供的數(shù)據(jù)，來確定你的戰(zhàn)略是否需要進(jìn)行修改。她以谷歌商店(主要銷售谷歌服裝和其他工具)為例，講述了如何利用數(shù) 據(jù)決定策略的方法。例如：?搜索查詢——對于某一個特定的查詢，如Andrid T恤，查看搜索用戶的來源網(wǎng)址，她發(fā)現(xiàn)，用戶來自四個不同的網(wǎng)頁。其中三個網(wǎng)頁基本上都是復(fù)制對方的內(nèi)容，從而削弱了整體的排名。因此，她會將其中兩個頁 面重新定向至另一個最相關(guān)的網(wǎng)頁上，從而提高那個相關(guān)頁面的用戶喜好度。?關(guān)鍵詞——許多關(guān)鍵詞都與“有機(jī)”、“生態(tài)”和“綠色”等字樣相關(guān)。這說明，谷 歌商店需要創(chuàng)建更多相關(guān)的內(nèi)容或產(chǎn)品，以滿足“生態(tài)友好”型受眾的需求。