谷歌搜索廣告將從文本格式向圖形格式轉(zhuǎn)變

        谷歌正在測試一種新的對上下文敏感的搜索廣告。谷歌正計(jì)劃從全文本廣告轉(zhuǎn)向配有圖片、價(jià)格和更多信息的能夠引起更多的視覺興趣的廣告。

　　谷歌正在試驗(yàn)的新的廣告格式稱作“product ad”（產(chǎn)品廣告），旨在替換一部分全文本的、通欄標(biāo)題和兩行文本格式的廣告。谷歌自從開始銷售廣告以來一直銷售這種廣告。這對于谷歌來說是一個(gè)巨大的變化，對于消費(fèi)者也是如此。

　　谷歌上個(gè)星期用電子郵件向有選擇的廣告商通報(bào)了這個(gè)新的廣告格式并且制定了有關(guān)這種廣告的技術(shù)細(xì)節(jié)。在這種廣告推出的時(shí)候，我們將會看到這些細(xì)節(jié)。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，谷歌把這種廣告稱作測試版。谷歌在電子郵件中把產(chǎn)品廣告定義為包含價(jià)格和產(chǎn)品圖片等具體信息的廣告。谷歌稱，他們正在進(jìn)行測試以便找出最有效率的廣告格式。

　　產(chǎn)品廣告的一個(gè)區(qū)別是廣告商將根據(jù)其網(wǎng)站的實(shí)際銷售情況向谷歌支付傭金，而不是根據(jù)用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)支付傭金。產(chǎn)品廣告將通過谷歌庫提供，就像現(xiàn)在谷歌做的廣告一樣。然而，谷歌稱，它將通過產(chǎn)品廣告計(jì)劃提供“顯眼的廣告位”。

　　谷歌發(fā)言人稱，這個(gè)測試只有少量的美國用戶能夠看到，并且強(qiáng)調(diào)稱谷歌一直在不斷地測試新的廣告功能。這次測試只是谷歌向新的廣告格式擴(kuò)展的一部分。隨著核心的搜索廣告業(yè)務(wù)的成熟，谷歌正在尋求增加收入的新途徑。谷歌另一個(gè)新計(jì)劃是針對旗幟廣告和視頻廣告的。谷歌過去在這兩個(gè)廣告市場的表現(xiàn)都不太好。