百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜主題演講

圖為：2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會(huì)議，百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜主題演講。（胡秀巖/攝 新浪科技）

　　結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展熱點(diǎn)，2009年3月25日“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會(huì)議”在北京舉行,會(huì)議由iResearch艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)主辦,新浪科技作為特約權(quán)威媒體合作伙伴對(duì)此次會(huì)議進(jìn)行全程圖文及視頻直播。

　　以上圖為2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會(huì)議，百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜主題演講，題目為：《搜索引擎未來(lái)發(fā)展思考》。

　　以下為其發(fā)言實(shí)錄：

　　沈皓瑜：我主要講一下中國(guó)搜索引擎的品類(lèi)，還有對(duì)于和電子商務(wù)關(guān)系的看法。

　　首先看一下搜索引擎，這個(gè)圖可能大家都看過(guò)，就是中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。我記得在我剛剛到百度的時(shí)候，07年的6月份，我聽(tīng)說(shuō)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是1.6到1.7億左右，到今年已經(jīng)到了3億。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民增長(zhǎng)的速度在這幾年是非常非常驚人的，比我以前看到的是翻番的增長(zhǎng)。而且，中國(guó)已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最多的國(guó)家。

　　那么，我們的網(wǎng)民到底占人口數(shù)量比的比例，中國(guó)是增長(zhǎng)得很快，從01年的2.6%，短短的幾年之前100人里面只有3個(gè)人，那么08年到了20%，那么這個(gè)滲透率和發(fā)達(dá)國(guó)家相比是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。上面這條線(xiàn)是發(fā)達(dá)國(guó)家，是70%，像日本、韓國(guó)、美國(guó)等等，發(fā)達(dá)國(guó)家的滲透率比我們高很多。那么中國(guó)未來(lái)幾年網(wǎng)民的滲透率可以到什么樣子？我們覺(jué)得發(fā)展到30%到40%是沒(méi)有問(wèn)題的。那么，這樣的增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)為各種各樣的產(chǎn)業(yè)，像搜索、游戲、廣告等都是非常大的提升。

　　我們一直在思考一個(gè)問(wèn)題，就是網(wǎng)民的人均搜索次數(shù)，這個(gè)很難精確地度量，英國(guó)是月度120次，但是英國(guó)是搜索引擎非常非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，他比美國(guó)還要發(fā)達(dá)。那么中國(guó)是人均75次，我忘記這個(gè)數(shù)字是我們估算的還是來(lái)自官方的，這個(gè)數(shù)字只可能高估不可能低估。如果你已經(jīng)知道搜索，你每月搜索多少次？大概只有70多次。如果可以增長(zhǎng)到目前的其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，這個(gè)增長(zhǎng)就有50%到60%的增長(zhǎng)。而且我看過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家的增長(zhǎng)數(shù)字，還是在快速的增長(zhǎng)，就是他們今天的水平是月度人均100多次，所以他們的增長(zhǎng)還是很快的的所以，中國(guó)最大的搜索引擎，希望有更多的人來(lái)搜索。最重要是提升人均搜索次數(shù)。

　　我想在座的各位，一個(gè)月搜索次數(shù)肯定不只70次，我一天遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2.5次的搜索。很多人的次數(shù)比較低，我覺(jué)得并不是因?yàn)樗纳盍?xí)慣和他的職業(yè)特點(diǎn)造成了他的搜索次數(shù)不多，只有一天2次的搜索需求。很多人盡管知道了搜索，但是沒(méi)有透徹地知道搜索給你的生活、工作帶來(lái)多少的方便，在多少的場(chǎng)合下搜索是你可以借助的工具。如果一天搜索20次，我更知道在什么情況下搜索引擎可以幫助我。所以，我們?cè)谶@種情況下應(yīng)該多做一些工作，比如說(shuō)教育網(wǎng)民，可以告訴大家在很多的情況下、很多的場(chǎng)合下搜索引擎可以給大家提供幫助。

　　盡管目前搜索引擎在中國(guó)有了比較大的發(fā)展，但是它的發(fā)展還處于早期，所以搜索的用途，或者是搜索的目的還是偏娛樂(lè)性一點(diǎn)，嚴(yán)肅的內(nèi)容還是不夠多。比如說(shuō)左邊是美國(guó)的，在美國(guó)使用搜索引擎是什么目的，右邊是中國(guó)的。教育是44%是用搜索引擎，健康醫(yī)療44%，食品飲料39%，而中國(guó)是新聞、音樂(lè)、圖片、影視，當(dāng)然也也專(zhuān)業(yè)資料企業(yè)信息、生活信息也是有的，但是比發(fā)達(dá)國(guó)家還是低很多的比例。我想，這也不是什么壞處，但是應(yīng)該有一個(gè)趨勢(shì)，就是整個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎的構(gòu)成，應(yīng)該是越來(lái)越嚴(yán)肅的價(jià)值組合，利用率應(yīng)該越來(lái)越高。

　　那么，泛娛樂(lè)化的搜索，其實(shí)對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)是很難變現(xiàn)的。當(dāng)嚴(yán)肅內(nèi)容跟工作有關(guān)、交易有關(guān)，這樣的內(nèi)容更為廣泛的時(shí)候，那么對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)能夠貢獻(xiàn)的、能夠起到作用會(huì)越來(lái)越大。

　　這里我們看一下搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，就是我們所說(shuō)的SEM戰(zhàn)略，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的比例，這是中國(guó)07年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)是27.33%，08年是29%到30%左右。在其他的國(guó)家搜索占到所有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例接近60%，還有60%以上，這是非常驚人的數(shù)字。隨著整個(gè)的廣告向互聯(lián)網(wǎng)的傾斜，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)占的比例也越來(lái)越大。

　　下面，我講一下電子商務(wù)和搜索引擎是什么樣的關(guān)系。這是艾瑞報(bào)道當(dāng)中提到的數(shù)字，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模是不斷地增加，到了08年是200億的人民幣。從08年還有一個(gè)加速的跡象，07年比06年還不知道，那么08年比07年是一個(gè)非常巨大的增長(zhǎng)。為什么會(huì)有這樣的發(fā)展呢？因?yàn)殡娮又Ц对絹?lái)越流行，大家也越來(lái)越放心在網(wǎng)上購(gòu)物。因?yàn)榫W(wǎng)商沒(méi)有很多的中間環(huán)節(jié)，它提供的消費(fèi)者的價(jià)格比較便宜。物流作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在我們國(guó)家也有很大的發(fā)展。

　　還是和美國(guó)相比，有多少人在用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，在中國(guó)是很低的，美國(guó)是70%多，而中國(guó)是30%不到。美國(guó)肯定是最大的網(wǎng)上銷(xiāo)售的市場(chǎng)，那么中國(guó)在08年是180億美元。

　　目前中國(guó)市場(chǎng)上的電子商務(wù)主要是C2C，而美國(guó)是B2C。那么中國(guó)是7%是B2C，而C2C是93%，而美國(guó)主要是B2C。

　　我們想未來(lái)，中國(guó)也會(huì)是這樣的態(tài)勢(shì)，很快地發(fā)展，C2C也會(huì)有很快的成長(zhǎng)，但是B2C未來(lái)的成長(zhǎng)速度會(huì)更快。這也跟很多市場(chǎng)因素的成熟有關(guān)系的，包括網(wǎng)商的支付更加方便，還跟制造商、線(xiàn)下的零售商更有信心在網(wǎng)上開(kāi)店有關(guān)系。在這樣的態(tài)勢(shì)下，我們的搜索引擎也會(huì)繼續(xù)扮演在中國(guó)網(wǎng)上銷(xiāo)售市場(chǎng)更重要的角色。

　　美國(guó)網(wǎng)民60%是用搜索引擎購(gòu)物的，我們剛才看到網(wǎng)民用搜索引擎的次數(shù)，中國(guó)盡管現(xiàn)在比例比較低，但是這個(gè)比會(huì)繼續(xù)提高，搜索引擎會(huì)在未來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展起到越來(lái)越重要的作用。

　　搜索作為一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)民應(yīng)用在我國(guó)才剛剛起步，同更未成熟的市場(chǎng)相比，在使用人數(shù)，使用次，用途等方面都有著尚待釋放的潛力。

　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，這一革命性的結(jié)果導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)方式更是方興未艾，將繼續(xù)獲得使臣的認(rèn)可，繼而高速成長(zhǎng)。

　　電子商務(wù)得益于多方面市場(chǎng)因素的成如，將繼續(xù)在中國(guó)高速發(fā)展，并逐漸形成百花齊放的的局面。