不只是搜索：谷歌還能預測時尚趨勢

紐約時報》日前發表文章稱，谷歌搜索不僅能幫助人們找到想要的內容，還能準確預測出時尚趨勢。而且，谷歌已開始與Calvin Klein等大型時尚零售商合作，幫助它們實時將谷歌搜索數據整合到其時尚規劃和預測中。

　　以下為文章內容摘要：

　　你還在追逐Normcore(代表了一種舒適休閑的穿衣風格)嗎？那已經是去年的風格了！細吊帶三點式比基尼(String Bikini)？基本上也過時了！如果認為60多億條與時尚相關的谷歌搜索數據可以代表今年的最流行趨勢，那么窄腿牛仔褲也將淡出人們的視線。

　　當前，人們在谷歌上搜索的是薄紗裙、迷笛裙、闊腿褲和慢跑褲。谷歌現計劃每年發布兩次流行趨勢報告，這也是谷歌發力電子商務和時尚市場計劃的一部分，而不再局限于產品搜索引擎和廣告平臺。

　　在首份報告中，谷歌將流行趨勢分為“持續增長”型，如薄紗裙和慢跑褲；“短暫流行”型，如表情襯衫和kale運動衫；“季節性增長”型，如春季常見的白色連體褲。同樣，谷歌將淘汰趨勢也分為這三種，“持續下滑”型，如腰部飾裙；“季節性下滑”型，如窄腿牛仔褲；“可能過時”型，如披肩背心。

　　谷歌時尚及奢侈品團隊主管麗莎·格林(Lisa Green)稱，谷歌已與Calvin Klein等大型時尚零售商合作，幫助它們實時將谷歌搜索數據整合到其時尚規劃和預測中。格林說：“我們有興趣成為一家面向品牌商的數字咨詢服務公司，而不僅僅是它們的廣告公司。將來它們可能會說，‘谷歌已認定這是流行趨勢，我們還有6周時間把它搞定’。

谷歌當前正在定義、報告和挖掘消費者如何通過搜索進行購物，無論是服裝、珠寶，還是日用品和家具。而進軍時尚市場也是其中的一個部分。通過谷歌購物(Google Shopping)和Shopping Express等服務，谷歌很早就開始嘗試電子商務業務，但仍落后于亞馬遜和阿里巴巴。

　　谷歌的核心業務就是在銷售搜索結果(包括時尚搜索結果)的一側銷售廣告，因此對于谷歌而言，產品搜索正變得越來越重要。

　　谷歌表示，計劃面向零售商和趨勢追逐者免費分享這些數據，旨在吸引合作伙伴，在時尚領域獲得影響力。此外，谷歌還承諾，不會將自己的數據與零售商的客戶數據進行匹配來提供精準廣告。

　　谷歌時尚及奢侈品團隊主管格林稱，由于數據量非常龐大(60億條數據點)，谷歌預測到的任何模式都是流行趨勢和購買行為的風向標。

　　時尚趨勢預測服務商WGSN的數據工具INstock采用了另一種方式預測趨勢，但預測結果卻與谷歌預測的趨勢基本相同。INstock數據顯示，去年9月至今年1月，零售商的連體褲庫存同比增長12%。但INstock的數據并未顯示薄紗裙的市場需求顯著增長。