谷歌移動廣告業(yè)務面臨“胖手指”挑戰(zhàn)

      12月20日消息，據(jù)國外媒體報道，由于移動設備的屏幕小，因此用戶在點擊移動設備上發(fā)布的廣告時，常常會出現(xiàn)誤點擊現(xiàn)象，這就是所謂的“胖手指”問題。這一問題也成了谷歌(微博)移動廣告業(yè)務所面臨的最大挑戰(zhàn)之一，不過谷歌或許已經(jīng)找到了解決方案。

    “胖手指”問題也成了近10年來最大的技術難題之一。盡管現(xiàn)在用戶越來越多地從使用臺式電腦和筆記本電腦轉(zhuǎn)向使用移動設備，但是移動廣告經(jīng)濟表現(xiàn)非常糟糕，特別是在智能手機上發(fā)布廣告非常困難。目前，智能手機上發(fā)布的廣告不僅少于傳統(tǒng)電腦上發(fā)布的廣告，而且更少于在印刷物和廣播上發(fā)布的廣告。不過，谷歌表示，它或許可以找到解決這一問題的部分解決方案。

      谷歌目前正著手解決這個“胖手指”問題，也即當用戶打算滾動或點擊其他對象時，可能會由于移動設備屏幕過小而發(fā)生誤點擊，為此，谷歌提出了一個簡單的解決方案：當點擊移動設備上的廣告時，會彈出一個“訪問網(wǎng)站”的確認按鈕讓用戶確認。

      當然，這個解決方案減少了廣告的點擊次數(shù)，不過卻提高了正確點擊的比例。谷歌表示，使用這一解決方案提高了用戶點擊廣告后的實際購買率。在移動廣告領域，谷歌是全球最大的企業(yè)，谷歌的競爭對手現(xiàn)在似乎也將效仿谷歌的這一做法。

      一家移動廣告分析公司今年8月發(fā)布的一份研究報告顯示，大約40%的移動廣告點擊是“無價值的”，因為這些點擊要么是誤點擊，要么是欺詐點擊。很難知道移動用戶真正想點擊廣告的準確數(shù)字，衡量移動廣告的有效性難度很大。