Google在華推廣告交易平臺 新浪搜狐淘寶等加入

  Google全球副總裁劉允表示，DoubleClick Ad Exchange是Google展示廣告策略的重要組成部分。

        4月10日消息，Google今日宣布，在中國正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺，該平臺可同時幫助廣告網絡、代理機構以及網絡發布商，進行展示廣告的實時交易。

        據介紹，Ad Exchange建立的基本原則是“在合適的時間投放合適的廣告”，使得每一次廣告展示都發揮價值。對于作為買方的廣告網絡和代理機構，Ad Exchange提供廣告資源，通過公開的實時競價方式，將廣告推送給合適的受眾，從而實現投資回報率最大化。

        在中國，華揚聯眾、淘寶、悠易互通、安吉斯媒體集團等買方加入了Google這一平臺。在海外，DoubleClick Ad Exchange的客戶分布在26個國家，覆蓋超過200個國家的消費者。此外，Google AdWords的廣告主可以從原有界面直接進入Ad Exchange平臺。

        對于賣方發布商，Ad Exchange可以使其面向更多的廣告主，使廣告資源得到有效利用。目前，新浪網、搜狐網、CNTV、鳳凰網等發布商加入了DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。同時，Google AdSense發布商將接入Ad Exchange平臺。

       Google DoubleClick 大中華區廣告平臺運營總監陳驥稱，Ad Exchange平臺可為賣方提升收益188%。

       DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺采用的“實時競價”技術是實現從“媒體購買”到“受眾購買”的關鍵。廣告網絡和代理機構可以基于其擁有的數據和技術，以“每一次廣告展示”為基礎進行實時拍賣。

       Google全球副總裁劉允表示：“DoubleClick Ad Exchange是Google展示廣告策略的重要組成部分，在中國的推出將帶來展示廣告的復興，并使國內展示廣告生態系統中的各方受益。”

      劉允表示，未來互聯網的商業力量將回歸到互聯網精神，包括三個方面：一是捕捉到用戶關注的關鍵瞬間，二是決策更快更準，三是多屏時代整合更快。