艾瑞咨詢:2008年中國搜索引擎熱點事件五大盤點

編者按：2008年中國搜索引擎行業(yè)是不平凡的一年，在經(jīng)歷07年的翻番飛速發(fā)展后，市場進入調(diào)整和成熟期。搜索引擎的媒體價值借08年突發(fā)事件得到升華；搜索運營商在摸索平臺化發(fā)展的道路上重新明確發(fā)展重心；同時搜索引擎行業(yè)以更為開放的姿態(tài)同第三方SEM公司開展緊密合作，有效的拉動了搜索引擎營銷的發(fā)展；此外，保證搜索結(jié)果客觀公正性成為行業(yè)共識，帶動了搜索引擎廣告質(zhì)的提升。
 
 
 
艾瑞咨詢預測2009年搜索引擎行業(yè)發(fā)展，認為雖然受到經(jīng)濟危機的負面影響，但由于其商業(yè)模式的普適性，還將保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。

　　盤點一：中國搜索引擎市場進入調(diào)整期。

　　相關(guān)事件一：2008年中國搜索引擎市場規(guī)模同比增長73.1%，增速低于去年

　　根據(jù)艾瑞咨詢研究顯示，預計截至到2000年底，中國搜索引擎市場規(guī)模預計將達50.2億人民幣，相比2007年的29.0億人民幣，年同比增長73.1%，而2007年，中國搜索引擎市場增速均高達108.6%。2008年是中國搜索引擎市場調(diào)整的一年，同比增速放緩部分原因在于市場規(guī)?；鶖?shù)擴大，而更重要的原因在于長尾廣告主拓展受到次貸危機和金融危機的負面影響。

　　相關(guān)事件二：2008年第一季度和第四季度中國搜索引擎市場規(guī)模均環(huán)比下降

　　根據(jù)艾瑞咨詢研究顯示，2008Q1中國搜索引擎市場規(guī)模達9.29億元，低于2007Q4的9.75億元，而2008Q4市場規(guī)模為13.98億元，低于2008Q3的14.18億元。在2008年四個季度內(nèi)，有兩個季度出現(xiàn)了市場規(guī)模環(huán)比下降的態(tài)勢，說明搜索市場除受宏觀經(jīng)濟因素影響外，還進入到自我調(diào)整期，突出表現(xiàn)為對非法廣告的治理。

　　艾瑞咨詢點評：中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模增速低于去年，主要原因在于三點，一是宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨緩，導致新長尾廣告客戶拓展受到阻力；二是受行業(yè)發(fā)展自身問題影響，出現(xiàn)了部分非法廣告問題，市場進入集中治理期；三是受奧運影響，在第三季度暫停并延緩了企業(yè)廣告主相關(guān)營銷活動。艾瑞咨詢認為從長期來看，以上三點影響因素長期都能克服，2009年企業(yè)廣告主將選擇ROI更高的營銷手段，搜索引擎營銷還將是廣告主主要選擇，而行業(yè)內(nèi)部對非法廣告的清理將有助于搜索廣告在內(nèi)容和精準度上得到提升，有利于可持續(xù)發(fā)展。

　　盤點二：搜索引擎在08年重大事件中表現(xiàn)突出，提升媒體價值

　　相關(guān)事件一：08年初雪災期間谷歌推出春運地圖，協(xié)助網(wǎng)民春節(jié)返鄉(xiāng)

　　谷歌在08年初雪災期間及時推出春運地圖服務(wù)，通過地圖標注的方式，將雪災地區(qū)的天氣和道路受阻情況實時呈現(xiàn)，通過與全體網(wǎng)民的積極互動，及時采集了國道和鐵路交通信息，為春節(jié)返鄉(xiāng)用戶的提供了重要的協(xié)助作用，搜索引擎由此在突發(fā)事件中發(fā)揮了真正意義的媒體價值。

　　相關(guān)事件二：四川地震期間各運營商推出地圖尋人搜索，搭建賑災平臺

　　四川地震災情發(fā)生后，中國各搜索運營商均立足自身優(yōu)勢，迅速推出搜索服務(wù)新產(chǎn)品，及時的披露災情信息、傳遞賑災需求；新的搜索服務(wù)均立足人本，將尋親、報平安、作為賑災服務(wù)的重中之重；此外，在賑災過程中，搜索引擎充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)第一入口的覆蓋能力，通過“搜索＋社區(qū)”的雙服務(wù)結(jié)合，為全民互助的搭建了可靠的平臺。其中谷歌和搜狗推出了地震賑災地圖，及時反應(yīng)了災區(qū)群眾的所需物資和人力。而百度、騰訊SOSO等運營商紛紛依托自身龐大的社區(qū)用戶群體，適時推出了“尋親”搜索服務(wù)和“報平安”搜索服務(wù)，發(fā)揮了“搜索＋社區(qū)”人際網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢

　　相關(guān)事件三：奧運期間騰訊SOSO推出奧運搜索，配合IM軟件及時服務(wù)用戶

　　騰訊SOSO在奧運期間推出奧運搜索服務(wù)，該搜索服務(wù)有效整合SOSO現(xiàn)有信息資源，形成獨立的搜索頻道，為用戶提供易用的服務(wù)。并逐步根據(jù)用戶搜索需求逐步升級產(chǎn)品，推出賽程訂閱服務(wù)，允許用戶在騰訊SOSO奧運賽程中訂閱熱點賽事，而臨近比賽時會在QQ軟件中出現(xiàn)提醒，用戶可以即時獲得比分即時播報、文字直播、視頻直播等服務(wù)。

　　艾瑞咨詢點評：搜索引擎在08年重大事件面前表現(xiàn)出極強的適應(yīng)性，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、搜索內(nèi)容及時跟進、發(fā)揮社區(qū)力量輔助搜索等舉措，為受眾提供了較好的資訊服務(wù)。搜索引擎在一系列重大事件中的突出表現(xiàn)，極大的提升了搜索的媒體價值，同時增強了用戶黏性。

　　盤點三：搜索引擎發(fā)展道路由平臺化發(fā)展回歸到“搜索＋社區(qū)”

　　相關(guān)事件一：百度外包財經(jīng)頻道和影視頻道，C2C頻道上線，由平臺化發(fā)展回歸“搜索＋社區(qū)＋電子商務(wù)”

　　回顧百度在2008年的產(chǎn)品線改良認為，百度外包財經(jīng)頻道，并出售影視頻道，其目的是節(jié)省非核心業(yè)務(wù)營收成本，提升產(chǎn)品利潤率，其主要實施原則是將非核心業(yè)務(wù)的內(nèi)容編輯單元外包，降低內(nèi)容編輯成本，而將核心精力集中在搜索這一內(nèi)容采集單元和社區(qū)這一UGC單元，從平臺化運營重新回歸“搜索＋社區(qū)”兩個核心業(yè)務(wù)，而這兩個核心業(yè)務(wù)均是不用參與內(nèi)容創(chuàng)造的商業(yè)附加值較高的業(yè)務(wù)。此外C2C購物平臺有啊的上線，預示著未來電子商務(wù)與搜索引擎的結(jié)合將更有空間。

　　相關(guān)事件二：谷歌全力推廣Open Social，社區(qū)資源成為搜索結(jié)果重要補充。

　　谷歌在2008年期間全力推廣Open Social開放社區(qū)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，如天涯、51、豆瓣和海內(nèi)等國內(nèi)知名的社區(qū)和SNS網(wǎng)站紛紛加入這一項目。極大的豐富了谷歌搜索結(jié)果對社區(qū)貼子內(nèi)容的呈現(xiàn)，有助于搜索用戶提高檢全率，優(yōu)化體驗。

　　艾瑞咨詢點評：2008年搜索引擎運營商經(jīng)歷了對平臺化運營的摸索，嘗試基于搜索這一核心業(yè)務(wù)開展多個子媒體頻道協(xié)調(diào)的發(fā)展策略，但同時增添了人員采編成本，在經(jīng)過摸索后重新回歸以“搜索＋社區(qū)”為主要業(yè)務(wù)的發(fā)展路線中，同時注重搜索與其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如電子商務(wù)和即時通訊的結(jié)合，提升搜索的用戶體驗和營銷價值。

　　盤點四：第三方搜索引擎營銷公司嶄露頭角，促SEM更為開放

　　相關(guān)事件： adSage與百度合作推出了第三方SEM工具adSage for Baidu

　　2008年3月，adSage推出第三方SEM工具adSage for Baidu，這是第一款針對中國大陸地區(qū)百度的搜索引擎廣告管理工具軟件，它通過與百度提供的關(guān)鍵字應(yīng)用API接口的連接，使在百度投放關(guān)鍵字廣告的客戶可以隨時下載、管理和投放自己的關(guān)鍵字廣告，而無需訪問WEB用戶界面。同時，客戶還可以進行離線統(tǒng)計和分析關(guān)鍵字廣告投放績效，不斷優(yōu)化自身的關(guān)鍵字廣告策略，達到最佳廣告投放效果。

　　艾瑞咨詢點評：進入2008年以來中國搜索引擎運營商以更為開放的態(tài)度向第三方營銷公司開放API，使得本土SEM營銷工具開發(fā)獲得突破。而上述的合作舉措，對廣告主而言起到了節(jié)省人力成本和機會成本的積極作用，應(yīng)該值得推廣，搜索運營商應(yīng)該更為積極的開放廣告效果數(shù)據(jù)，與第三方SEM工具提供商一道為廣告主服務(wù)。

　　盤點五：搜索結(jié)果公正客觀性遭到質(zhì)疑，清理非法廣告乃當務(wù)之急

　　相關(guān)事件：CCTV曝光搜索結(jié)果包含非法廣告，運營商清理行動迅速展開

　　2008年11月，CCTV曝光是搜索結(jié)果中包含非法廣告這一行業(yè)問題，促使了運營商采取行之有效的清理方案。由于搜索引擎廣告的低成本和高覆蓋率，部分不法企業(yè)利用這一新興營銷手段進行欺詐活動，嚴重影響了用戶體驗和搜索結(jié)果的公正性，同時也由于正規(guī)企業(yè)的搜索引擎營銷意識不足，導致在搜索結(jié)果中排名過于靠后，留給非法企業(yè)可乘之機。

　　艾瑞咨詢點評：2008年中國搜索引擎已經(jīng)進入到能深入影響用戶日常生活的發(fā)展階段，搜索引擎結(jié)果中包含的資訊信息和廣告信息被用戶更多的利用，從而也帶來了非法廣告的問題，當運營商采取清理舉措后，將有效的提升搜索結(jié)果的公正性和用戶體驗。同時，搜索運營商在未來還扮演著搜索引擎營銷培訓者的決策，指引更多正規(guī)企業(yè)重視搜索引擎營銷的價值和意義，引導行業(yè)走向健康發(fā)展道路。