面對“搜索引擎虛假廣告事件” 谷歌稱搜索未摻假

央視曝光“谷歌、搜狗贊助商鏈接虛假售藥信息”后，昨天下午，谷歌緊急召集媒體澄清，谷歌嚴格遵守國家法律法規，不允許虛假廣告在谷歌出現。同時保證谷歌是最干凈的搜索引擎公司。而搜狗目前尚未有進一步解釋說明。

　　>>澄清　很難回應

　　央視報道稱，記者打開谷歌網站，輸入“糖尿病”、“偏癱”、“中風”等關鍵詞后，一些宣稱對疑難雜癥有很好的“治愈率”、“有效率”的內容出現在了贊助商鏈接的網站里。昨天，谷歌就此進行現場演示，結果谷歌同樣輸入上述關鍵詞，在谷歌的右邊贊助商欄目項卻是空白地帶。對此，谷歌大中華區總裁李開復表示，對于任何新聞報道說看到了谷歌的什么搜索結果，真的很難回應。

　　>>現狀　存在已久

　　事實上，搜索引擎虛假廣告問題并非最近才爆發，而是存在已久。李開復承認，過去三年，谷歌一直堅持嚴格的廣告監管機制，但無法百分百避免虛假廣告的出現，因為全面及時審核廣告客戶難度較大。而打開谷歌、百度和搜狗等搜索引擎，鍵入“代寫論文”、“竊聽器”等較為敏感關鍵字，會看到不同的呈現結果。粗略統計，百度右邊廣告量最大，而谷歌相對干凈。谷歌工程師透露，同時鍵入1000個關鍵詞，在谷歌上只能看到100個左右廣告，而百度廣告量卻達1200個左右。李開復稱，谷歌廣告量大概是百度的1/12，絕對數量的減少，也讓谷歌擁有相對干凈的頁面。

　　>>對策　嚴格審核

　　谷歌聲稱，谷歌通過機器加人工審核方式，嚴格審核谷歌中國上投放的關鍵詞。

　　針對谷歌是否可能采取先審核再放廣告的模式，李開復表示，谷歌曾做過嘗試，但難度很大。因為互聯網媒體常常需要跨地區進行監管，全部人工審核需要耗費大量人力物力。所以，谷歌現在采取的是，在嚴格機器審核下，如果有非法廣告商鉆機器系統漏洞發布非法廣告，谷歌人工會及時進行審核及刪除。

　　>>原因　與法規不完善有關

　　值得關注的是，面對最近集中爆發的互聯網搜索引擎廣告問題，有業內人士指出，這和廣告法不夠完善有關，國內也沒有明確職能部門監管搜索引擎虛假廣告問題。李開復表示，谷歌嚴格遵循國家醫療廣告策略，對非法藥品實行嚴格監管。但是其他行業以及新名詞的廣告問題，由于沒有細則，谷歌也常難以判斷，而只能執行自身制定的標準。李開復表示，在法規進一步完善前，隨時歡迎用戶和媒體對有問題的廣告進行舉報。