影響谷歌搜索排名的重要因素

近日，搜索引擎研究平臺searchmetrics發布了2015年的影響谷歌搜索引擎的因素調查報告。報告中分析了網站技術、用戶體驗、網站內容、反向鏈接、以及社交媒體等方面與搜索引擎排名之間的關聯性。報告中的數據主要來源于PC端搜索結果以及對應的排名影響因素（移動搜索報告將于年末發布）。

這項報告將解答以下幾個問題：

1、2015年對谷歌搜索引擎排名影響最大的因素有哪些？

2、今年榜單中的影響因素與去年相比，重要性有何波動？

3、搜索引擎排名TOP 10/TOP 30的站點有何相同之處？

一、網站技術

這個部分主要是基于頁面（除網站內容外）的因素，如頁面描述、H1標簽、H2標簽等。

1、Description（頁面描述）

據調查顯示，幾乎所有的著陸頁面都有description描述內容，優質的頁面描述內容有利于提高頁面在搜索結果頁中的排名，也有利于提高用戶點擊率。據2015年調查數據顯示，排名TOP 10的網站中99%的站點都含有頁面描述內容，排名TOP 30的網站中占比同樣也是99%。

2、H1標簽

與2014年相比，今年使用H1標簽的網站比重明顯增加了。在搜索引擎排名TOP 30的網站中，使用H1標簽的站點比重較去年增長了4%。此外，排名TOP 10的網站中80%的站點都使用了H1標簽，而排名TOP 30的網站中占比則為79%。

3、H2標簽

與去年相比，今年排名TOP 30的網站中使用網頁描述、H1標簽、H2標簽的站點占比有所提高。使用這些標簽不止更有利于搜索引擎爬蟲抓取相關頁面信息，且對用戶體驗也有很大的改善作用。

據調查數據顯示，排名TOP 10的網站中74%的站點使用了H2標簽，而排名TOP 30的網站中使用H2標簽的站點占比為71%。

4、域名中包含關鍵詞

幾年前，域名中包含關鍵詞對搜索引擎排名極為有利，比如使用“www.cheapcarinsurancestudents.com”這個域名，則對關鍵詞“cheap car insurance for students”的排名十分有利。

不過近年來，這項“優勢”在不斷地減弱。而在今年的調查報告中，域名包含關鍵詞的站點比重再次下降。在排名TOP 10的網站中僅有5%站點的域名中包含關鍵詞，TOP 30中的比例也只有6%（2014年占比為9%）。

5、HTTPS

今年是我們首次對“HTTPS協議”這項因素進行調研，由于谷歌此前宣布“采用HTTPS協議的站點在搜索引擎排名中更具優勢”（百度也曾如此表示），所以才將此項因素納入研究對象中。

據調查報告顯示，在排名TOP 10的網站中使用HTTPS協議的站點比例為12%，TOP 30中的比例為10%。

谷歌對HTTPS協議愈發重視，雖然不是“必要”因素，但從谷歌的態度來看，比起HTTP協議，采用HTTPS協議的站點還是更有優勢的。