王通：域名對品牌的影響

京東商城曾經的域名是360buy.com  很長一段時間里面，許多用戶都以為京東是360旗下的網站，京東后來上千萬購買了JD.com

開心網創建時候，kaixin.com才賣幾萬美元，但是創始人沒有買，而是用了kaixin001.com, 后來被9158的老板買去了，然后又賣給了人人網。結果呢？人人網上市了，開心網沒人玩了。

用攜程了七八年，我到現在都沒記住攜程的域名，其他用戶也一樣，攜程網每年在搜索引擎中購買自己名字“攜程”這個關鍵詞，都好花非常多的廣告費。最后花了300萬購買了xiecheng.com

唯品會最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記，后來花了上千萬購買了VIP.com 現在已經全面啟用。

最近CNNIC在易名中國放出了一批極品CN域名進行拍賣，成交價都是幾十萬到上百萬，其中game.cn最終結拍價高達309.8萬，這次整體拍賣的金額已經超過了6000萬，并且還在瘋狂的繼續中。

我在早些年，注冊過幾百個域名，不過都是為了自己使用，很少去關注域名投資與買賣。有些對SEO非常有幫助的域名在自己不用之后，還送給朋友了一批，甚至還有不少好域名忘記了續費。

去年在幫幾個傳統企業做品牌策劃的時，才發現他們也開始重視域名對品牌形象的影響，于是我就順手幫助企業買幾個域名。

域名對品牌有那些影響呢？

1、品牌形象方面

一個普通用戶會通過域名來判斷一個網站或企業的實力，用雜米和好域名，差別是巨大的。

2、節省廣告投入

好的域名方便記憶，容易形成網站的回頭客和口碑。不然每次都讓用戶通過搜索引擎去查找，最后必然被搜索引擎敲詐。京東攜程在這方面浪費了非常多的廣告費。

3、品牌形象保護

這方面最負面的案例莫過開心網了。

正面案例就是最近的hishop，去年上半年，hishop.com這個域名在網上競拍，他們也參與了，不過最終的成交價超過了hishop老板的心理底線價，他的心理底線是8萬，結果9萬元被一個域名投資者拍走了，最近，hishop終于又把這個域名買了回去，價格肯定不會少于六位數。

還有我們的TWCMS，一開始用的是twcms.cn   com域名在老外的手里，標價2000多美元，最近twcms2.0發布，我就把這個域名買了回來。

我一直無意做域名投資，最早關注這塊是和蔡文勝結識，各大互聯網公司的域名，許多都出自他手，同時他手里有國內大部分縣城名字的雙拼com。

10年前和吳高遠認識的時候，他也開始玩域名。他非常有眼光，當時僅花了幾萬美元，就從一個老外手里購買了10個3數字的com域名，包括371.com 159.com 366.com等等，平均一個域名也就幾萬元，他這幾個域名轉手立刻就翻了好多倍。

記得當時我想整一個新項目，要一個好點的域名，366.com僅給我要9萬，當時感覺價格高，我沒有要，而是僅用了4000元購買了9959.com 。如果按照現在的行情，最少漲個幾十倍了。

只是去年在幫客戶購買域名的時候，發現易名中國的購買體驗非常的好，特別是一口價，都不用和賣家溝通，支付完，域名就自動過戶到自己賬戶下了。于是就閑的時候，逛逛各大域名交易網站，收上幾個域名。不知不覺，過去一年，我竟然收了上三百多個域名。

最近更是高價收購了一批自己喜歡的，例如：

絕活：juehuo.com

追銷：zhuixiao.com

策書：ceshu.com

發小：faxiao.com

微秘書：weimishu.com

村淘   cuntao.com

易掃：yisao.com

趣掃：qusao.com

泥白：nibai.com

評球：pingqiu.com

快招商 kzs.com

雪菊   xueju.cn

極草   jicao.cn

… …

域名是稀有資源，好的域名，在一定時期內會越來越升值，大家有興趣可以買一些自己喜歡的域名，就算不做投資，自己用也不錯。

本周六我打算開第7期《打造細分行業領袖》，此課程是我們300萬的網絡品牌策劃服務的核心策劃。時間兩天，人數限定在8人以內，課程內容包括，請速報名，費用3萬，電話400-6060-210 微信：tongwangkeji

前5名贈送一個五位數字的com域名。包括：71095.com 、 28279.com 、53652.com、79803.com 、81361.com

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作者：王通

首發：http://www.ufoer.com